淘宝金冠和蓝冠店铺哪个好

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在淘宝平台上，店铺等级是一个消费者可以明显感知到的存在，这里面金冠和蓝冠是比较受关注的两个层级。简单点说，这两个图标代表着一种综合实力表现，就像是餐厅里的米其林评分，虽然不是高标准的势能体现，但也是品质上的明确标记。

要讨论这两者谁“更好”，其实并不像我们表面看到的那么简单，因为这取决于各个维度的权衡。我们来拨开这些判断的外壳，直接认识它们的差异。

首先得搞清楚金冠和蓝冠的含义：本质上，这两个勋章都是淘宝官方根据店铺运营表现授予的一种综合性标签。就像“蓝冠”更像是一个起步型的硕果，而“金冠”则更偏向成熟、稳定状态，意味着这个店铺至少要在业绩、服务、信用等方面达到了一定的标准。

我们并不需要把蓝冠看作完全不如金冠，就像市场上的中低端品牌依然有庞大而活跃的消费群体，蓝冠也是大部分认真经营的中小卖家才能争取到的领域。区别在于，比如蓝冠的门槛相对较低，对新店而言，或许更容易实现视觉上的“第一步突破”；而金冠对销售额、DSR评分（店铺评分，涉及服务态度、物流等）等多项指标要求更高，仅从数据门槛来看，能走到金冠的卖家无疑具有更强的综合实力。

对于准备开店的人来说，你大概问的是想要冲击金冠好，还是开个蓝冠轻松点？其实答案要分两种情况思考。如果店铺已经具备了一定体量，比如年销售额达到千万级别或者更高，那在数据达标后通过金冠评定，自然权重更高，店铺曝光、平台推荐权可能更强。最重要的是，搜索算法更倾向于给这类店铺优先展示机会，所以这类店铺的商品更受推荐。但问题在于，想要到达这个级别的前提，是你要先具备这样的电商运营实力，否则金冠只是一个遥不可及的“标牌”。

蓝冠也有很多优点，例如更多平台活动的参与权限、促销推广上的优先权、用户搜索的识别度也比普通店高。如果你准备从零开始做起，达到蓝冠的要求仍然可实现，不用一开始就承担太高的考核压力。从这个角度看，蓝冠更像是通过更扎实的方式走向金冠中间的一个阶梯式目标。不是说蓝冠不好，而是说它能在小成本下实现价值，对初次进驻淘宝平台的商家来说，更易于起步。

从数据上看，具体达到蓝冠或金冠的店铺普遍销售额是要高出普通店铺的。举例来说，一个本来在类目内200万营业额的店铺要打到蓝冠，通常需要300万左右动态评分稳定在4.8以上；再进阶到金冠，则可能需要年度销售达到1000万以上、同时消费者评价保持平稳或递增趋势，有的类目甚至标准更高。

这里说动态，而非固定。某种类目增长突出的话，即使规则门槛高，但整个类目销量向好后，指标也会自然增长。换句话说，天花板并不完全在同一水平线上。所以蓝冠和金冠之间的销售额对比不能一概而论，要是你的品类属于小众或冷门，那么反而亮眼数据才显得更珍贵。简单来说，不是数据越高越好、指标越打压越爆，也要看所处市场在如何发展。

我们再来看看用户评价和信誉上的差异。这个方面往往被忽视，实际很重要。普遍来看，金冠因为自身综合实力使然，店龄通常更长，店家对服务有更高意识，因此用户评价里提到“服务好”“质量稳定”的情况也较多。

但这也可能是个误区，因为评价的个数并不直接影响价值高低，你不可能用好评的数量去跟一眼的权重做等值标准。蓝冠店铺虽然不在金牌水平，但只要做好服务，一样能收获好评。而且有的蓝冠店铺因为是促销选手，日常活动较多，这反而带来了丰富的评论内容，平台体系中，用户对蓝冠的评分常因为互动感更强或促销权限高而口碑飘红。

其实，评价是相对的，真正有消费体验的人并不盲目排斥蓝冠或金冠。判断好坏，更多看的是你最后买到的商品是不是“真香”。所以从消费者主观情绪来说，这种荣誉体质并非绝对意味着更高评价，而是让商品天生“带着标签”进入搜索框。

在做流量的时候，区别就更明显一些了。金冠店铺通常有权参与更多良性的、推广型活动，例如淘宝官方节庆的主打资源，这实际上帮助了店铺更快被发现。而蓝冠，在规则上虽然活动参与优先级稍低，但并非一概不会参与；反而很多促销活动本身门槛不高，让蓝冠更显抢眼，更可能在站外引流中被使用标签。

如果你作为一个卖家运营推广，可能蓝冠会更适应最基础的付费推广形式，而金冠则能解锁更多付费流量玩法，比如比较复杂的跨店营销工具等。好坏本无绝对，更适合与你自身的投入产出做判断比较。如果你有能力做抖音引流、视频营销，蓝冠也同样可以这样布局抢流量；但如果你资金不行，只想稳扎稳打，那蓝冠的专项推广玩法就更贴近实际场景。

对一个想要深耕淘宝的人来说，金冠当然可以说是口碑更响、实力更强的勋章，但前提是店铺本身已经达到那些要求。而蓝冠尽管看上去不是最高级别，但并不代表它没用。

事实上，无论你是开在起步阶段的新店还是已有基础的老主体，蓝冠在可见的好处体系中始终让你占得先机；而金冠更像是无数努力后才能摘取的那颗“价值链”高端。两者并非天生对立，也并非层级压制，这是平台限定的一个相对公平得分体系。

你能选哪个，取决于你自身的条件、策略和已具备的能力。如果你资源、订单、服务素质都高，金冠不是梦；如果你还在摸索起步阶段，蓝冠的扶持砝码足够帮你撬动市场。重要的是，别管是蓝冠还是金冠，设立起“用实力说话”的信心，或许能在平台的认同一路上走得很顺。