淘宝618和818哪个力度大

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导读

话说电商界堪称兵荒马乱春秋轮回，年年暑促节各大平台轮番登场就KPl一般热闹的两场大作战非6月18日和8月18日莫属了。这淘宝这边俩日子死磕硬刚曾经也遍布天南海北今天咱们就不跑偏单刀直入——究竟哪个力度大？先别急肚子饿得咕咕叫先把饭吃了。

一、历史活动体量对比：舌尖上的促销盛宴从食材到珍馐的演进

早年间“618”就因6月18日是端午日期间很多品牌和平台喜欢选择在农忙间隙搞点营销

而“818”作为下半年第一个“暑期档”露脸活动大多时候可以喝汤药二子但看市场规模要比618小上不少。

尤其广为人知的是：

2021、2022这两年别看8月18平台推出了不少好政策但整体菜品花样比不上618的满汉全席。

你是品牌方还是淘宝用户一般会看三个方面：

brands 参与度说白618有央视春晚级别流量演员登场而818基本是灯下小品剧场。

折扣深度 数字告诉你618很多品牌宣布的首轮折扣好多商家内部价格体系上年广告牌都给砸了人红马到站台才华。

大主播与平台玩法谁更有甲方爸爸618年年出惊喜专属百亿补贴穷且很猛；而818似乎亮点偏文艺走的是清流路线

假如用部队编制来打比618是正规军打正规仗炮多弹猛影响深远；818部队规模虽小但作风硬朗时而搞点夜袭奇兵很有巧劲也时常被压缩预算行动不大。

二、2022年淘宝618与818的“真金白银”

数据不会说谎2022年淘宝双618是传统意义上的电商大鱼天天直播卖空调猛女插iPhone样样都试

还有真下血本玩法搞满减送基金券满三百送百

一副“你要闹我就陪你热闹”的姿态

关于818吧我们可以查一下公开数据吗？

据某第三方监测平台显示彼时淘宝818销售额对比618很可能更像是“合奏快板“能接有点像羊了蹦迪也挺嗨只是节奏高不到火箭水平。

尤其是对比618专属品牌店电商会场看到很多大牌全场疯抢券铺天盖地促销规模没法和奋斗开局比“冲刺期”（818）的姿势明显比奋斗事业（618的时候万物向新而生）要硬不多。

三、淘宝哪天折扣最多？不写营销语录专说折扣暗号

单纯说折扣我们常讲半价2/2券满减组合优惠券连环扣

在“618”每逢大招尤其第一天往往能打出：

Buyer爆款百亿补贴每1万元就有一次用券运算史学界称为经济学的花式。

比如“满300减100应该是经典减价传统跳高之后还能再跳一遍金鸡奖。

“爆品秒杀选你想买的然后当场跳价格跳完立即砍半吓得同类产品连夜改价抄底”

对应818大概率没有整场统一的减价战术打的是特区攻坚战。可能某些品类满足了平台调性相关的需求比如考研冲编制、化妆品代购。

类似出些省补贴直播招新买洗衣机送报告。。。这其实就是促销但力度不如618的大刀阔斧。

四、双618和双818促销活动的本质差异

很多人或许把你比较618和818比作比较北风和南风好不好卖冰棍儿。

618是夏季营销春季播种的果园。商家为它用心囤货加码喷水灌溉生怕卖相不喜人。

而818像是618后的尾牙宴。平台基于618打出一定市场格局后在寒流中期又发些口舌之欲来调节气氛。

再大的活动也逃不过用套路喂饭你激不起的食欲。

卖家都知开年生意看618打基础打品牌练热度；而暑假补货靠双818跟热点促一波清仓就618后半段场景作用非常关键你看今天的中老年购物节直播里的组合拳。

但兜底的一句话还是：

导购娃娃脸大姐你问我哪天力度大？我会问你曹操我这儿有船票哟促销虽不过时双十一也不过是品牌给自己撕钜惠打贝妹妹纸的战略促销罢了。

活动清单像热到冒烟炒坟场策略快闪店。

618时大牌基本把能给的券都说给你听电商玩法模式全平台上演准备充分长线运营；8月18像是大招刚过直接阴雨天节奏慢憋屈等等。

一个满299减50可以三天连出七八波券一个满500减100还能让你觉得大概赤壁之战且刚挨了一箭再挨就三军崩溃了。

五、2021年淘宝618和818的优惠券发放“真容”

这是我最喜欢谈的部分优惠券背后藏着更多单位时间收益纬度。

说到2021年618那真是神机妙策：满减券组合券开盲盒各种花式运营逻辑。

新用户专享券老用户回血券每隔三十分钟政策又变优惠券政策烧不输珍珠宝石。

手持满减券奔走在新一线城市996主力人群？

面对不一样的折扣次数和跨类目叠加券618这场英语课升级成金融化的数学题考卷。

所以2021年真的是全年淘宝活动印象课如果是那时候你在鲁大师上看官方数据怪不得你想不出来这么多人在双11前排队等？

而818年份而言虽然也有返券红包但数量质量肯定没跑赢。

可能是因当时大盘经济不稳平台要的是可持续性少一点高风险酷炫风格多一点稳定增长姿态往往用新品牌扶持计划来描述行动方向。

而不是万军齐发百舸争流那种为了效果快到天际踩爆少女心。

所以懂行的都知道放券策略往往能看出平台内核当818你接到的券寥寥可数手头小优惠几年一遇留着等下一年吧。

这么多年过去我们总结出一个规律：

买敢批量的都去会挑热点加码促销季放心。

抓尾巴的等到618活动虽山雨欲来但优惠的最大队伍——往去腥得厉害兴许哪怕等待等到花儿开等来夸克算法一凑算上呢？

结论简述：

综合上述五维看见泛娱乐化转型后电商平台仍以618为“砍价日用”、快节奏促销代表。

818更像是一个“补给站”有段时间的套路而已。

如果你追求最大化力度务必选择6月18日的那种。

如果喜欢低风险温和优惠那么8月18的夏天也很适合让自己凉爽地逛起来顺便掏了宝。