生意参谋可以看到直通车成交额吗
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导读
在使用淘宝/天猫的“生意参谋”工具时，很多商家会关心直通车推广的效果和数据分析。我们来看看关于直通车成交额的具体情况：
根据目前生意参谋的设定和大多数商家的实践经验，以下是几点明确的信息：
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生意参谋本身的核心数据透视表（如市场概览、流量分析等核心报表）是不会直接显示某个产品通过直通车（钻展）推广所贡献的“直通车成交额”的。它主要展示的是整体店铺或类目的市场概况**，例如市场大盘趋势、店铺流量构成、付费与免费流量对比（但请注意区分）等。这些数据是宏观的，并不具体拆解某一个推广方式的具体成交额贡献。
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如何查看直通车的具体数据？如果您想更详细地了解直通车的效果，您需要进入“推广”模块（如下图动作区）。
- 在左侧导航栏，找到并点击“直通车”或“钻展”菜单。这将带您进入专门管理这些推广活动的后台。
- 在这里，您可以查看详细的推广计划、关键词、点击量、花费成本、转化效果等与直通车直接相关的核心指标。虽然这里会显示“花费”、“点击”、“转化率”等，但请注意，它们反映的是直通车本身的投入产出情况，*直通车的花费 = 最大显示位置出价 推广扣费点击次数 + 同时展现的其他推广点击次数；而直通车的转化额或ROAS等，是基于直通车带来的点击再归因到店铺销售的结果，但它通常不等于直接的“直通车成交额”，更多是总成交额中被直通车贡献的部分的指标。**
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成交额是否包含直通车？这是一个常见的疑问。生意参谋中，如市场概览里的“成交额”通常指的是整个市场或店铺在某个时间段内的总成交额（GMV）。这个成交额包含了所有流量来源带来的销售额，包括自然搜索流量、无线淘宝SEO流量、直通车、钻展等各种渠道。所以，您看到的核心报表的“成交额”，并不是特指某个渠道（比如直通车）带来的销售额，而是所有渠道的总和，而直通车贡献的销售额是其中的一部分，需要通过其他方式来计算或推断。直通车并不会被单独、标记性地抽离出来加入成交额。**
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了解直通车的销售业绩是否可能？当然可以。您可以通过以下几种方式来了解直通车的销售业绩：
- 直通车报告：在“推广” > “直通车” 下，可以选择特定时间段和推广计划，查看“直通车”带来的点击量、花费、转化率（点击到店铺后完成交易的比例）、成交金额（即直通车引来的部分销售额）、ROAS等关键指标。
- 关键词报告：直通车里详细的关键词报告，能告诉您哪些词带来了流量，带来了多少销售额。
- 归因分析：一些高级版本（如专业版/新神通等）可能提供更复杂的归因分析功能，帮助您更精细化地拆分不同推广方式的贡献。
- 结合生意参谋-数据分析：您可以利用生意参谋的数据分析能力，比如在数据管家或市场分析模块，了解不同流量来源的转化效果，间接比较直通车和其他来源的性能。但请注意，单独从生意参谋的标准核心报表获取纯净的“直通车专属成交额”是不现实的，因为它混合了所有流量。
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数据透视表是否有直通车成交额？生意参谋高级功能中的“数据透视表”是一个非常强大的工具，允许你将数据按照不同维度进行组合和分析。
- 有利用数据透视表，您可以在勾选维度时，尝试选择与流量来源、支付等相关的维度。例如，如果透视表中有“流量来源”这一维度（如PC、无线店铺、无线钻展、淘宝市场等），并且您查找的维度组合能够通过测量（如支付金额）来连接，那么理论上您可以通过组合维度（例如：流量来源=无线店铺/无线钻展、移动设备支付金额PC）来近似地分析**在不同渠道（包括直通车/钻展）上的支付额。
- 限制需要注意的是，透视表的功能和可选择的维度完全依赖于后台发放的报表。它并不一定直接提供一个叫“直通车成交额”的明确度量。您需要理解各个维度代表的意义，并尝试组合多个维度和测量来间接地、尽量准确地估算或对比不同推广策略或流量来源相对的成交贡献。
- 官方推荐官方提供的报表（如市场概览、流量分析）是更基础、更稳定的选择，而透视表适合需要深度分析和自定义的用户，但要注意维度组合和数据逻辑。在新版本中被称为“分析”，可以按需选择智能归因模型来更立体地查看营销投入的贡献。
总结：
- 生意参谋的核心报表通常不直接显示“直通车单独成交额”。
- 要看直通车具体数据，需去“推广”模块下的“直通车/钻展”菜单。
- 核心报表的“成交额”是总成交额，包含所有渠道，直通车贡献的部分需在直通车报表中通过点击、花费、成交额等指标来评估。
- 想要精确的渠道归因（包括直通车），特别是计算“哪个渠道带来了多少销售”，可能需要借助数据透视表进行组合维度分析来实现，但需注意其限制和后台提供的维度。
建议在使用过程中，特别是数据需求复杂时，经常查看生意参谋的帮助中心或官方教程，以获取最新、最准确的操作指引和功能说明。