淘宝词根怎么用

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝词根可以理解为淘宝搜索系统内部对商品类目的标签化分类标签，它并不等同于大家日常使用的自然语言关键词。比如"营养"、"固发"、"摩丝"、"居"这些在淘宝搜索框里单独输入通常没有明确搜索结果的词，就是词根的代表。词根本身意义较模糊，需要与基础词或者修饰词结合才能形成完整的搜索关键词。比如"营养洗发水"、"固发生发乳"、"摩丝夹"、"珍珠居装修"这些。

淘宝官方提供了"生意参谋"中的"关键词工具"，卖家可以使用它来查询词根数据。进入关键词工具后，选择"访客搜索关键词"板块，就能看到类目的词根及其搜索人气、覆盖人群、市场花费等数据。将"词根"这一查找条件勾选，输入想要查询的基础词（如"洗发水"），工具会列出与该基础词相关的所有词根标示，以及它们各自的覆盖度数据。卖家可以直观地看到哪些词根更值钱，搜索转化更高。

举个行业应用的例子，假设你经营着一家美发护理店。在研究关键词时，你可能会发现"固发"这个词根在淘宝搜索中的覆盖度很高，覆盖了"固发精华"、"去屑洗发水"、"止痒洗发露"等近万条商品。于是你把"固发"和"营养""滋润"等词根搭配起来，形成了"固发营养洗发水""固发滋润生发乳"等精准长尾关键词。在店招、详情页、直通车、淘宝直播讲解词等多个场景持续优化这些词根组合，结果当季销量同比增长了35%。

技师（词根）、拍摄（词根）、修图（词根）、新娘跟妆（基础词）, 比如一位新娘可以搜索"婚礼跟拍":相机跟拍仪 美妆（词根）、眼线（词根）、新手（词根）、化妆（基础词）, 比如一位初学者可以搜索"新手化妆入门"