微淘升级成订阅了吗

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导读

微淘在去年升级成了订阅功能。这一改动标志着平台商家的内容发布方式更加向计划型营销转型。

具体升级时间虽未公开一个确切的、确定无疑的公开日期，但从各种迹象看，这是一项逐步推出和完善的功能，主要面向符合条件的天猫商家和淘客（分销商）进行开通资格的授予。我们建议符合潜在开通条件的用户，可以登录自己的淘宝卖家后台或成为淘客并有资格申请进行查询。（请注意：这个“去年”的评估基于当前时间点向前推的时间点，请用户自行核实）

微淘订阅功能的适用对象主要是天猫平台的官方店铺以及拥有淘客资格并符合平台审核标准的分销商家。这些商家可以在获得开通资格后，将他们原有的微淘店铺升级为可被消费者关注和订阅的“微淘订阅”。范围限定于参与天猫内容生态闭环的这些指定店铺和部分符合条件的淘客商家店铺或邦ud品牌。非天猫商家或不符合条件的淘客暂时无法开通此功能。

如果已经符合条件，操作相对直接：

1. 作为商家，通常在后台的营销或内容板块能找到“微淘升级”或“微淘订阅”相关入口。
2. 按照指引完成资质审核和可能的小二审核流程。（这里的“小二资质审核”可以理解为平台认证和判断你怎么能开通，并且是在升级之前）
3. 审核通过后，原有的微淘店铺页面会自动或手动触发升级，界面风格和发布机制会有所变化，核心是引导用户关注和订阅。
4. 升级后，用户（消费者）可以从App或网页版的新版“我的淘宝”或者淘宝逛逛入口找到“发现”或“订阅”频道，里面可以看到他们所有已订阅的微淘内容源。

微淘订阅改善了原微淘互动频率过高可能带来的营销泛滥问题。升级后的平台更强调编辑审核，商家发布的内容必须经过平面图文编辑区域的二次审核，投放内容更加规范。订阅模式让内容生产更计划化、也更精细化。商家不再是随时刷屏告知用户“我看了一件好东西快来看”，而是像杂志一样有固定的栏目和发布周期，用户订阅后，内容会像邮件一样有节奏地推送给他们。 这提高了内容编发的质量，也提升了用户体验，实现在品牌圈养、用户关系深度运营的价值。它是一个新流量获取手段，并且是以前所未有的方式进行内容营销和品牌交互。

从理论和实践推测来看，微淘升级成订阅模式后，商家普遍反馈积极性较高。订阅形式有利于内容沉淀，比如图文型内容更容易被用户截屏保存和转发分享，成了一种图文型内容电商的新模式。用户订阅后会定向收到商家最新的内容推送，感觉信息更精准、可靠，也减少了被过多打扰的烦恼。这是一个双向优化的尝试。

总的来说，微淘升级成订阅是一个关乎平台内容生态质量和深度互动的重要变化，其目的优化用户信息流，提高内容品质，强化商家与用户的粘性和价值连接。当然，任何功能上线初期都可能存在一些使用上的问题或反馈，需要时间来调整和完善。