淘宝新店能开直播吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝新店只要满足基本的资质认证要求，就能开通直播功能。新店需要先根据经营商品所对应的类目申领淘宝“入驻许可证”，然后在商家后台提交直播认证所需的资质信息，一般来说，审批时间为5-10天，整个流程大约需要2-4周的时间。认证成功后，经营者可以使用官方工具整合直播与店铺之间的联系。

淘宝开通直播功能的前提是通过基础销售权限的认证，新店需按时缴纳认证费用，店铺类目大致分为“橱猫”版和“专享”版，这两类的基础认证每年分别为8000元和4000元，转月付后目前通用价格为99元/月。企业商家可以选择引入行业"大数据推送"服务（如淘宝本地推），若有与行业类别特性相关的商品（如食品、化妆品等），则需要额外缴纳"行业资质认证"费用。

淘宝对于新店直播粉丝数量的要求并不统一，根据不同类目最低要求不同，当前部分会审核橱窗页店铺粉丝情况。开放概率较高的是橱猫专享版要求粉丝300人以上，普通版则要求日常大量发笔记或上传视频，在账号“关联店铺特色”基础上结合直播为粉丝提供更立体的场景化内容体验。

新店在获得基础直播认证后，无需开通新功能即可使用带货直播。淘宝直播已经与店铺建立了标准的嵌合体系（如商品一键挂车、库存联动等），官方也会对通过合规直播带货的商家推出推广活动（如"拼购"活动）。

需要注意的是，直播并非多店铺的套用方式，新店在开店阶段若经营商品属于需特殊资质的类目（如食品、首饰等），则认证费用会进一步提升，比普通商品类目高两个等级。直播带货并不是想象中那么低门槛的事情，新店需要谨慎选择直播类目，并结合一条链路中的账号建设、设备准备和内容规划三方面的准备才能真正把直播做好。

因此，无论新老店铺，在决定进行直播带货之前，最好先仔细查看直播化的全链路流程，即“自动审核-商家直播-用户观看-视听体验-客服服务”的每个环节，做好相应准备，避免资质通过之后因为运营粗放导致效果不理想。