抖音商家直播间专属价如何设置

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

抖音商家如何设置直播间专属价：全面指南

随着抖音电商生态的不断丰富，直播间专属价成为商家提升商品吸引力、促进转化的重要手段。那么，抖音商家如何有效设置直播间专属价？本文将从概念、操作步骤、适用规则、优惠券对比以及限时折扣设置等方面进行全面解析，帮助商家掌握这一经营工具。

1. 抖音专属价的基本概念与作用

直播间专属价是指在特定直播场次内，某些商品仅限直播间观众以更优惠的价格购买。这一功能与商品的官方价、券后价不同，适用于直播间场景，主要用于提升直播转化率、增强用户停留时长。专属价仅在直播时段内有效，观众若想购买该商品，必须在直播期间下单。

2. 抖音直播间专属价设置步骤

操作路径

• 登录抖音商家后台 → 点击首页「抖音电商」 → 选择底部「商家中心」。
• 进入直播间管理页面，在对应的直播间准备页面。
• 点击右上角「编辑」 → 选择「宝贝列表设置」。
• 在商品列表中，将需要设置专属价的商品拖拽到「精选区域」。
• 选中商品 → 点击「价格」旁的眼睛图标或「设置优惠」按钮。
• 勾选「直播间专属价」，输入折扣价格或折扣力度（如打8折、减固定金额）。
• 设置完成后，保存并发布直播间。

左划查看图示操作指引

3. 抖音专属性价规则说明

• 适用对象：专属价目前仅支持新平台商家（原巨量商家）或已升级的新商城商家，旧平台个体户商家暂不支持此功能。
• 生效时机：专属价仅在直播场次开启后生效，观众需实时在直播间进入页面才会看到价格。
• 库存独立：专属价占用库存独立于原商品价格，若设置不设上限，则可能导致库存被清空。
• 审核机制：若所用商品未满审，在开启直播间前系统会提示无法使用专属价，商家需先完成商品资质补充。

4. 抖音直播间专属价 vs 优惠券的区别

简单说，专属价是“整场直播的折扣价”，而优惠券是一种“针对特定用户的让利方式”，两者可以结合使用，但适用场景不同。

5. 如何在抖音直播间设置限时折扣价

限时折扣可以说是专属价的一种延伸，适用于特殊时段如爆款爆发、促成交阶段。操作方法与专属价类似，但需注明有限量库存或时间限制。

具体步骤：

• 在直播间编辑页面，进入“宝贝场景页”工具。
• 选择“限时特惠”模板并设置折扣商品、时间范围、限购数量。
• 开启促销页，结束后自动变为普通页面或保留折扣一段时间。

总结

抖音直播间专属价是实现商品差异化销售、吸引用户停留和提升转化率的一把利器。无论是设置步骤、规则说明，还是与其他工具的配合，只要合理规划，必能帮助商家在直播竞争中脱颖而出。“专属价 + 优惠券 + 引爆工具”三箭齐发，是打造爆款的常用组合！