京东双12和双11的区别是什么

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导读

双11和双12是京东每年两次最重要的大型促销活动，但它们之间有很多不同之处，简单来说，双11是京东一年一度的购物狂欢节，双12更像是其后的购物节尾声，补贴力度普遍不如双11大。

关于时间和起止，两大节庆像搭子，只是日子不同。双11通常定在每年的11月11日，是网络购物飞速发展起来的标志性日子，商家和消费者都会为此做很充分的准备。而双12呢，就落在了12月12日，更像是双11势头余热未消时的一个回马枪，或者说是给所有促销没有结束掉的用户"留个窗口期"。拿2023来说吧，双11一般是从10月24日预热，火爆的主会场或者品牌会场活动常常杀到11月11日晚上结束后才慢慢收摊；而双12虽然那两天通常有小游戏、套装等内容，但基本是短期的，活动节点紧挨着双11。

像玩法和规则，双11更娱乐化，规则也更复杂些。双11的活动精心设计，是商家参与度最广泛的一次，不仅有的商品降得低，平台也会有"跨店满减"、"品类券"、"会场券"等诸如此类的玩法，散花似的补贴让用户算得头晕眼花。双12整体上语气不一样，更偏"补贴日"的感觉，力度多数比较保守；京东常常会给特定时段、特定品类提供更多补贴，并且可能会结合刚刚过去的"品牌日"、"图书节"等活动进行联动性优惠，整体来说没那么繁琐热闹。

从谁晋级谁退出来看，双11轮战各方，好比商场都让利变相降价；双12虽然长不大，反正主要"演员"省下来继续站台了。在双11，只要你看小票，肯定能发现有不少商家在里面争奇斗艳地发布"百亿补贴"、"直降"等广告，要守一晚上都只为一个更划算的"零头"，这叫拼尽全力好嘛。双12呢，其实就是等着没拍到双11促销的商品、或者在双11就没怎么上台露脸的商家紧接着搭把手，继续卖点优惠产品，无论是新店还是老店，节奏都可能跟着慢一步。

关于优惠券这一招，双11用户往往收藏夹靠边起舞；双12则是真心实意给你真金白银。双11时各种优惠券像赶集，大券、小券、店铺券、品类券，覆盖面可以很大，但有时为了换券，要么得站在直播间里看视频，要么得等到半夜去抢，这意思是券虽然到手了，但门槛也不不高。到了双12，券就朴实多了，常常简单直接发放，用户开开心心点击"领取"，券就走进了购物车，感觉更像箭头指向"好，一言为定"。

从用户为谁在买单出发，双11是为"赚到便宜囤货"大动干戈，好比去年没买，今年必须拿下；双12则是要做好准备去加油冲刺。双11期间用户最主观的想法很可能是想找出所有"白月光""黑历史"按下下单，把一年没备齐的东西一网打尽，或者新年计划也由双11决议来实现，总之期待满格。到了双12，用户行为更实际些，常常是在双11没留下的存货犄角旮旯里找东西，看是不是又降价了值得入手或者有活动，也有些人趁着这个时机，集中处理那些放在心愿单稍显"过时"的东西。