直通车测图点击率标准是什么

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导读

直通车测图点击率标准是什么？听说很多人在这上面栽过跟头，今天我得好好跟大家说道说道。

直通车测图，简单来说就是测关键词的点击率。我要告诉你，测图点击率没个标准答案，但我觉得可以站在行业角度给你讲讲怎么回事，以及在哪些情况下算是"合格"的。

我先告诉你好的测图点击率应该是多少。一般来说，如果你的点击率在同行平均值的200%至300%之间，那基本就是ok了。什么是同行平均值？就是阿里后台的数据，别告诉我你还看不出来？如果你的数据稳定在什么样的点击率能够抢到页面右侧靠前位置那就更好了，不用跟别人比，我更关心的是你的点击率够不够支撑你的转化！

举个例子，一个卖官方正品IPHONE的账户，合理点击率是2.5%左右。但你要知道，在同类型账户的江湖里，这个数字已经达到平均水平了。现在市场竞争有多激烈，我就不多说了吧。

一些新词测出来的低点击率是不是就说明这个词不行？也不一定。有时候新词的点击率没达到你的预期。你的店铺有些特征，所以你测的图文创意可能和别人不太一样。

衡量点击率合格与否就得看对手，看你的点击率是不是够你抢位置。举个例子，如果你的数据碰上同行都在测试创意，那你的点击率就要比平时高50%以上才可能拿更多展现。

还有些碰上同行都没测创意，那就更要靠你调整了。就像江湖，你要么匹马独头，要么硬刚群雄，走自己的路，有啥说 啥。

还有一种情况，如果你碰上同行都是老创意没测，那你和他们比较点击率是没什么意义的。你跟一个一直躺在那里不换创意的老同行比点击率，那就是各自收各的广告费，你比啥？

其实影响点击率的因素很多，图片质量、关键词精准度、创意文案等等。你不能再只看点击率，啥都不懂。

对，图片质量会直接影响点击率，在直通车测图的时候，图片不好，点击率自然上不去。我见过太多人花了钱，却把图片素材做得歪歪扭扭的，难怪没效果。

关于图片的尺寸，不同平台有不同的要求，要根据你的产品特点来设计。还有创意文字、加词技巧，都和测图点击率有关系。

再告诉你一个口诀：高点击，低花费，才是真高手。

当你提升点击率后，你会发现展现机会多了，点击量自然上升。人人都知道展现靠创意，点击靠创意+颜值，成交还得靠实力。这都什么年代了，你还在用低价横行的老一套？

落实到图片创意上，还是那句话，测图点击率看同伴，也看你给不给力。想要精准测图，加词之前先把点击率搞上去，别傻傻的每天看几十几个词，都不知道自己哪项做得差，哪项做了白做。

直通车测图点击率合格线没有统一标准，但在同行高水平创意、精准关键词的前提下，如果测图点击率能够稳定在不易与平台低价词重叠的安全位置水平以上，就能够体现出有效的数据，更高点击率自然是更优的结果。

但记住，以上这些只是给自己提供参考，最重要的是你要知道自己的直通车测图点击率够不够，有没有可能拿下右侧位置，拿到更多展现机会。这才是关键，要不要来喝杯奶茶，我跟你聊聊直通车测图点击率管理的要点？