淘宝618的活动力度大吗

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导读

去年淘宝的618主打个满减卷放大假，结果今年平台干脆把悬念整个了，折扣力度一上来就碾压了往年数据。仔细瞅了逛了逛，确实比之前哪一年都猛。满300减50这种硬核直降全平台都铺开，很多数码产品官旗店铺秒杀抢购力度也太狠了，基本上买5折起就相当于是白送了，本无线顶配手机平日只要5千多，活动价现价3000出头那也太能打了吧？不少数码家电品类还赶上新品发布，活动价就是线下店本来要清库存的旧型号价格，直接教教人什么叫买划算稳赚。说实情，真没赶上618前谁都不敢说自己对今年的折扣有底，点点我的支付页面，红包券套了个套一个，结算完金额对比价格曲线走势感觉减掉的比老贵价还吓人，夸张的砍价感觉直插骨头缝里。

说回参与主体，这里面雷声滚滚的可不止大平台，薅羊毛的基本就是各大品牌的主场大赛。支撑平台把折扣下探这么狠的，其实是核心品牌拉动的技术，比如价格实惠、销量权威的大牌都有自有活动，电商还是那句话用真金白银砸出来的真实折扣，不是假大空。你要是把京东拼夕小程序等比作百团大战，那淘宝平台上市就是数万母婴服饰品牌各自为战的流动作战，不夸张地讲，每个平台经典的爆款饮料的活动价格，挖点满减满赠促销单件是比什么都硬气的直接战果展示。品牌官方店带来的底气支撑往往是小微商户个体搞促销不具备的，他们只能依托平台给的大盘流量和系统级的促销券来转化流量。更大的规模优势，同时它还能让一些新锐品牌借机崛起，今年智能晾衣架应季上新暴打几个旧品类，其用价优策略站稳时尚潮流风向，甚至到火锅店解锁半成品新鲜冰鲜交易模式，你看都全给淘系直播带货生态连上了。

物流方面，淘宝618今年加大了一盘棋砝码，尤其在时效准备上其实是真章大动。整个大促承保了预售全链路物流过程，非预售的部分基本是承诺一天送达起步，你要是有不同的快递顺丰优选，价格要更高一些就是。更值得一提的是，怕你到时候吵架不认账，还给你整了退货预赔付服务，用部分商家提供尾程配送费补足的机制覆盖掉运费焦虑。有些商家官方店整了个跨店满减+N天免运费活动，只要你买了两件及以上，保证立等可取省下一笔到付杂费，多一笔正能量动作，让你吃下本金放进去放心大胆的定心丸。物流仓库系统都提前一两年轮转式备战，提前预约代发快递排产等等，那后面供应链的整合安排也是版本演进多年的智慧结晶，网购大促真的是拆大梁立大功的东西。

售后服务也像物流一样，淘宝618实质在全链路拉了战线，整体上比单点冲刺更能吃得起功夫。至少多几个保障层在兜底了，预付款订单出问题官方介入补偿是必须的，加了品牌服务的订单售后服务也扩增了覆盖范围——比如美妆个护带保某专项，其实是某个博主文中提到的观点，连改重退换货周期都变短了，说实话这不是啥利好就是实打实的硬核降低售后成本的好做法了。今年淘系拉各平台一起上线了价格保护机制，如果二次付款期间商品降价了，则补足价差确保你不会因为赶时间而多花钱，这招真的很实用，尤其面对各种秒杀活动更是稳赚不赔，毕竟你如果拿着预售定金，看着三五分钟的商品新的活动价比锁价还便宜，恰恰是这种确定性让你消耗定金风险显得更划算更有底气一些。

最后回到用户评价，说实话这几年淘宝618给人感觉是促销力度越做越大，真从数据看也的确是这么个情况。但仔细一想，各家评价又带着微妙差异，比如有人会叹一句现在六一八也太卷了，要不是促销后买完垃圾还要补，千万不能找到人帮我去退货。当然另一面，也有朋友在消费主义里看到新主意，觉得这种大型流量集中发力的方式反而形成了更多样商品型的支持局面，或者因为它给足了消费理由鼓励冲动性购物，这也算是一种促进消费的方式，毕竟这反弹的运气也说明人们满意这次活动，但最好也看下节点。

其实，淘宝的618到底利是大还是大，关键还得看消费者在多重角色下是不是还有实实在在的赚头。虽然平台官方解释可以说服一部分人说大促该有一定的活跃流量，但更多用户愿意看到坑到实处，而不是漂漂亮亮的钱包被拿捏。从改变社会消费观念还是风格，这一仗淘宝618打得是越来越讲究了，就像一个精心设计布局的营销行动，既要让所有人感觉自己占了大便宜，一般来说也能让忙碌生活的人多用一阵正当理由消费，免得钻到最后，掏空钱包还是一场空。