淘宝直播开通后带货链接怎么做

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

让淘宝直播带货链接真正派上用场，需要遵循一系列规范操作。以下是详细指南：

准备工作（相当于其他平台的定位或准备阶段）： 你需要确认自己的店铺性质和运营状况，淘宝直播带货实际上并非独立开设，而是服务与淘宝、天猫店铺绑定的功能。

个人淘宝店、淘宝C店（集市）或天猫品牌店（旗舰店）这三类店铺都有对应的支持层级：

资质开通（相当于其他平台注册前的认证或资质审核阶段）： 入驻淘宝直播必须拥有一家已开通信誉的淘宝店铺，并且是直播合作方的指定联系人。你和你的店铺需要通过平台资质审核。 成功成为淘宝官方认证的淘宝直播作者后，系统默认会收取2万元保证金（具体金额平台可能调整，以实际情况为准）。这只是基础门槛。 你需要有满足直播基本需求的环境和设备（比如摄像头、网络、灯光等）并进行环境报备。开始直播前，还需通过一次性的审核，通常是提交一些基础资料。

设置环节（相当于编辑帖子内容或向社群发送部分）：

• 创建商品链接：
  • 登录淘宝卖家中心，进入【淘宝直播】模块。
  • 找到“货架产品管理”或类似入口，进入编辑页面。
  • 你可以选择从你店铺的商品中选取，也可以输入商品的核心关键词来搜索匹配。
  • 编辑产品信息，包括设置链接标题、确定原始售价、市场价等，并上传高质量的产品图片。
  • 保存后，系统就会生成一个可以直接使用的带货产品链接。
• 添加到直播间：
  • 进入你的直播准备页面。
  • 通过对话框或拖拽部件的方式，将编辑好的商品链接或挂载的图片单品，加入到你的直播间界面中。通常数十个都可以添加。

平台规定（相当于论坛或群组的规则章节，必须严格遵守）： 平台规则至关重要，牢记： 所有引用内容必须遵循诚实信用及公认的商业准则。 禁止对用户未点明进行优惠推荐，否则用户购买后可能引发投诉和纠纷。 已成交的订单主体实际是你的店铺，你需自己承担全部售后责任，阿里平台不再介入处理相关买卖关系。 强制性地，直播中的商品推荐必须是与平台达成了深度合作的商家提供的，不能推荐未经授权的第三方产品。 严禁在付费推广或其他付费短链接中混入商品信息进行诱导。 任何环节都要禁止推广假冒伪劣商品。

开通条件（我们需要明确讨论的资格部分）： 必须是你实际运营的淘宝个人店、淘宝C店（集市类型店铺）或天猫品牌店（天猫旗舰店类型店铺）。 指定的店铺联系人需通过平台的认证机制。 你的店铺需要满足国家实名制所需的全部信息和资质。 你将通过与淘宝直播平台签署正式合同来建立合作关系。

商品推荐要求（类似于挑选适合发布的内容，这里也称为商品推荐要求）： 首先确保推荐商品是健康且合规的，绝不要涉及违法、低俗或敏感内容。 你所推荐的商品必须是质量合格并真实描述的产品，符合平台发布的各项规范。 一切介绍必须使用真实的商品名称、价格、销售数量等，不杜撰想象。 所有推荐商品必须来自与淘宝合作的供应商，人工编辑是被禁止的必由之路。 严禁为浏览你直播内容的用户量身投放广告信息，也不要强行推送链接，例如在视频中植入大量虚假商品广告。 不允许随意地进行泛滥的推荐，应将推荐点定位到喜欢和实用的商品上，让用户自然浏览。

此外，值得注意的是，无论直播效果怎样，所有的购买订单都会直接推送到你的店铺订单中心由你自己管理，退货流程也需要你自己接洽处理。

直播带货不仅仅是开启视频，其背后涉及的流程规范和平台政策都非常严谨，任何一步疏忽都可能影响你的直播推广最终效果。

账号付费及流量获取：有的官方活动会给予你直播间一定的曝光红利，例如专属的付费推广入口或者平台合作的流量扶持计划。要获取支持通常需要你达到一定的基础指标，如定期进行直播、观众互动状态良好、观看转化效果显著等。

在学技术或平台规则建议过程中，请自行适配账号运营方法，如果是新手，最稳妥的方法是关注平台官方渠道的最新消息，而不要依赖个人经验判断，例如官方平台微博、淘宝直播帮助中心及相关自媒体账号。