天猫618预售时间节点是什么
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导读
说起天猫618，这几乎是国内消费者每年必扫的“血拼季”，特别是预售机制，更是关键中的关键。了解 天猫618预售什么时候开始、到什么时候结束，对于锁定优惠力度以及顺利抢购心仪商品非常重要。
预售的核心在于提前锁价，通过消费者在规定时段的“付定金”行为来激发消费和倒逼产能。
天猫618预售开始时间： 这个时间是指预售通道正式对用户开放的时间，老用户通常可以通过官方App或支付宝的“查看定金”卡快捷入口参与。预购开启的具体时间会根据当年的组织方要求略有浮动，但通常会落在预售第一日的临近午夜时分。例如，2023年的天猫618，包含预售定金支付和预热期收尾的入口大约是在5月31日晚上23:59分统一开放。在官方释放正式大促时间点且预热期商品支付定金之前，是无法直接通过推送查看定金卡片（“小黑盾”）并参与付定金的。
天猫618预售结束时间： 预售通道关闭，意味着可以用于生成“618订单”和支付预付款或定金（根据预售规则，定金会在一分半左右无条件退回）的流程结束了。预售结束时间紧随 6月1日凌晨（通常是6月1日00：30）。 此后，用户不能再通过预售方式锁定大额预售加价宝满减（Super红包）等促销资源来安排接下来几天正式开售的购物。
2023年天猫618预售时间节点： 2023年的天猫618安排比较清晰，其预售定金支付和预热期最终收尾入口在5月31日晚上23:59统一开放，预售全量商品的正式支付（含支付定金后的尾款或直接支付付尾款）阶段，在6月1日凌晨00:30对新老用户全面开启，持续至6月3日下午17：59。整个预售期，品牌可以分多期释放价格资源，用户则有充足时间付定金并选择商品。
预售和正式活动的区别主要体现在以下几个方面：
- 时间划分： 预售期是整个618活动序列中的一个关键前置阶段，主要进行付定金操作或完成支付转化为大额节能红包等。正式购期则是所有剩余（或限时放出补全档）的海量商品集中开售的时间段，适用于大多数不愿预售或错过（如需要凑单品缺货等）的用户。
- 价格与促销资源： 预售期的很多商品会有更深折扣和更丰厚的红包资源（如加价宝Super红包），其触发和使用往往与预购“定金”行为高度绑定。而正式购期虽然也有强大优惠，但整体促销力度可能会更趋均衡，并分批次安排，防止熬夜压力过大，同时为下一个长期折扣节点（如双11）蓄力。
- 主要参与用户： 预售主要面向愿意提前规划、锁定优惠且能下定金的用户，尤其是部分高保价商品或希望以稳定中大额红包换取热门商品的用户。正式期则覆盖了更广泛的用户群，满足用户在618期间的多频次、多场景购物需求。
- 前置准备： 成功参与预售的核心是“定金解锁时间”（通常是T-3天、T-1天，周末延长等）和“小黑盾”状态，这与正式购物所关注的满减组合、跨店券等内容有所不同。
历年天猫618预售活动时间大致如下（时间节点可能年年有变）：
- 预热期/基础预售期（针对部分品牌/指定品类）： 部分品牌或商家会提前几天开启预热。
- 预售开启（多阶段）：
- 第一波预售定金开启时间通常在北京时间晚上。 （如5月31日晚上23:59开放）
- 第二波定金开启时间通常是节前直播的脉冲五分钟期间突降。 （如在正式发动价/定金前几小时）
- 预售商品付尾款： 第二天凌晨对半数商品开放，第三天凌晨对余下商品开放。 主要集中在 6月1日 - 6月3日 夜间时段（深夜至清晨）， 这部分打通后，锁定的部分大额红包资源会派发给用户。
- 正式选购期尚待明确，将在618开启后统一标示时间。 开始于6月4日晚19：00。
总而言之，想要提前锁定宁波舟山银行级别的促销、内部红包的用户，需要密切关注每年官方信息发布，并准备好在6月1日最前方时间提前入场（例如守在深夜0点附近的商家时段或直播脉冲时刻），理解预售是一个与官方安排的机制，而不是一个所有用户可以在同一时间行动的传统促销。具体时间节点，*大会戛纳传统上天猫会在距离活动启动前一个月左右公布，到那时再洞察信息所有信息，可以更准确地掌握年度“启动大会”。***