拼多多DMP数据资产管理升级公告

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

拼多多DMP数据资产管理升级公告

为进一步提升平台电商生态的整体效率与数据应用能力，拼多多基于长期的数据积累与技术沉淀，于2024年第三季度正式推出了DMP（数据管理平台）数据资产管理的全面升级。本次升级覆盖了DMP平台在数据采集规则、资产化归因、智能调度/共享、安全治理等多个核心模块，并重点聚焦于动态数据整合与多维标签闭环系统，旨在打通广告投放、LTV分析和人群营销画布等关键业务场景。

本次升级核心时间节点为2024年7月1日至8月31日，期间DMP系统将进行必要版本迁移，方向是提供更灵活、安全、实时的数据管理权限。对于商家用户而言，能更高效、简洁地管理其用户画像数据，推动数据应用于营销程序化投放、会员体系复盘、私域人群建设等多个维度。对于品牌及消费者，数据更精准地匹配营销意图，提升广告相关性，优化整体购物体验，减少信息普惠带来的困扰。

升级后，拼多多用户可通过官方入口获取操作指南、系统培训模块和图文并茂的DMP操作手册。同时，拼多多大学平台（https://v.pinduoduo.com/）也提供了系列免费的DMP进阶课程，帮助商家快速掌握新版DMP的数据资产价值挖掘能力，定制化培训日程和PDD大师计划专家通道也已开放报名。

在技术层面，本次升级重点构建了动态数据实时广度归因、数据消歧、多层标签引擎和安全履约体系。系统支持实时流数据接入、L1-L3级标签原子化编排，并借助自研DPO引擎实现不同商业意图之间的协同决策机制。后续还将结合AI算法进行建议优化，例如预测LTV留存、推荐营销组合策略等，提升数据使用效能。

本次发布公告的所有信息，均可在拼多多官方发布公告平台（https://push.pinduoduo.com/announcement/pdd_dmp_upgrade）或官方网站（www.pinduoduo.com）的政务/公告专栏查阅完整的技术白皮书与FAQ清单。

本次DMP数据资产管理升级，标志着拼多多进一步向精细化电商数据运营迈进，既是对外赋能的扩展，也是构建行业领先数据能力的重要一步，也意味着我们正从“数据可用”迈向“数据可人用”，力求更高效地连接人、货、场全链路。