抖音引流违法犯罪吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在中国，抖音引流本身并不必然构成违法犯罪，但若使用不当或存在违规手法，则可能踏足法律红线。例如，有商家在未经用户同意情况下利用抖音引导流量至私域运营的微信群、淘宝店铺，行为被定性为“引流行为”，结果面临抖音平台的删除及处罚；也有明星发布未标明为“广告”的出镜内容，通过带粉丝私信拉人、推广课程，被认定为未明确广告来源的行为，受罚。

中国《广告法》第十四条规定，广告应当显著标明“广告”，否则属于虚假或引人误解内容；而《反不正当竞争法》第八条明确规定虚假宣传、做引人误解的虚假宣传等行为违法；此外，《中华人民共和国电子商务法》、《网络安全法》均对网络运营者的行为提出限制性要求，不合理招商、带粉丝导流可能违反这些条款。

可以使用抖音发布影响用户选择的新内容、视频后标注“广告”或“自营”，也可以与擅长引流且具备资质的资源方互通链路进行自然带量；若推广商品，需配置正规淘宝商品橱窗，签署协议后可达成引流作用；或是用自己的直播间带粉丝进行产品讲解，也属于合法引流方式环节。

使用具有明显误导性的文案、费用承诺引诱用户下载软件（如谎称“抖音下载送福利”），或未经过用户同意引导用户点击陌生链接转发好友，这些行为属于违反《互联网信息服务管理办法》中的真实身份核验规定；情节严重者或触犯《刑法》中的非法经营罪、诈骗罪等，一经平台举报、核实将移交警察机关处理。

抖音公司依据规则对账号进行智能识别，并开展官方主动巡查打击引流操作，如此行为威胁用户交易安全，用户可通过入口渠道举报；抖音将根据情况上报或扣除权限，甚至封禁账号，并根据情节严重程度采取相应制裁措施。