京东到家和京东小时购发布京东11.11即时买菜图鉴

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在2023年京东11.11期间，为了进一步提升消费者的购物体验，京东到家和京东小时购同步推出了“京东11.11即时买菜图鉴”这一服务。京东到家和京东小时购分别是京东布局即时零售战略的重要入口，京东到家自上线以来便是国内领先的本地零售科技服务平台，致力于为用户提供“超短时效”到家服务；而京东小时购则聚焦“半小时达”甚至“1小时极速达”的即时消费需求，整合京东零售的线上、线下资源，为用户提供“更快的分钟级消费服务”。

京东11.11期间，除了传统的优惠券发放、百亿补贴、跨店满减等促销活动，京东到家和京东小时购还升级推出了“即时11.11”买菜大促，专门为高频次、快节奏的消费需求设计，涵盖多种分钟级配送的产品和服务，如京东生鲜、品牌粮油、即食餐品等。在此次11.11期间，即时买菜被列为活动重点，进一步扩大生鲜、鲜花、烘焙品类的优惠力度，也覆盖更多日常生活刚需版本，满足用户更快送达的购物需求。

京东11.11“即时买菜图鉴”中商品阵容丰富，覆盖日常生活高频品类，主要是消费者当下就可享用的优质商品。例如时令水果区域，主打苹果、梨子、车厘子等商品；鲜花、绿植专区则包括多肉植物、进口红花等一眼好物；烘焙食品类诸如奶油面包、三明治、汤包、馒头、烧麦等需要快速送达、满足即时食用需求的商品；海鲜水产、进口食品以及肉类禽类等均为生鲜即时达代表性品类。此外，11.11图鉴中还会出现“爆品合集”“保供专区”“限时秒杀”等多个亮点板块，便于消费者快速找到自己的心水之选。

京东到家及京东小时购的配送服务覆盖范围广泛，不同城市、不同会员等级享受的配送时效有所不同，但核心优势正是“快速响应”。在京东小时购版块，大部分商品享受“30分钟达”以及“1小时送”能力；在京东到家平台上，配送时间进一步缩短，在同城优势资源区域可达“分钟级”的兑现速度，基本覆盖一二线城市主流中心城区以及部分重点三四线城市。

京东11.11即时买菜活动的优惠力度也可谓相当诱人，在保留京东11.11大量品牌补贴、百亿补贴的基础上，即时买菜图鉴中的生鲜、特易购商品也加入相应的满减、买一送一、特价秒杀等促销，而且绝大多数优惠可以与京东11.11其他补贴叠加，使得分钟级送达商品的性价比极具吸引力。此外，本次参与活动的商家也遍地开花，覆盖京东自营、超市业务、京东便利店、生鲜品牌、全国美食商家等，总数涵盖数万家高覆盖度的稳定商户。

京东11.11即时买菜图鉴的发布时间通常会紧跟活动前的时间节奏安排，在9月下旬或10月初陆续推出，图鉴在线上平台和移动端APP内展示，用户既可通过图鉴快速浏览重点商品推荐，也可以直接进入小程序或APP享受到即时买菜全链路服务。制作和发布方方面，该图鉴显然为京东到家与京东小时购联合推出，日常的运营维护与内容组合也由京东零售集团的即时消费业务团队负责，以保证内容的统一性与实时更新。

总而言之，2023年京东11.11联合京东到家与京东小时购打造的即时买菜图鉴活动，开启了全链路即时零售消费的新模式，不仅进一步扩大即时消费的范围，还将“快购物·不将就”的理念细化到商品选择与送达体验中。消费者只需打开京东到家或京东小时购APP，就能随时查完整、快享优，用分钟级的送达速度，避开11.11传统买菜高峰，抢先享受到京东来势汹汹的便利和实惠。