直通车属于什么计费方式

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

直通车是一种常见的线上广告推广方式，其计费方式主要不是采用点击付费之外的CPM（千次展示成本）模式，而是以点击付费，即 CPC（Cost Per Click）模式为主，也就是点击一次付费一次。用户只有在实际点击查看了广告，并触发了最终的落地页链接，系统才会按照广告主设定的关键词出价或者点击出价进行扣费，而如果你的广告没有被点击，则无需为此付费。

直通车并不采用 CPM（按千次展示收费）的模式进行收费。其主要的计费核心在于“点击”。

直通车的计费单位是“次点击”。当你设定一个关键词出价后，哪怕是别人点击了你的广告，你会被系统“扣费”。你的扣费金额通常是该次点击的“最高消费”或“平均消费”，这个值通常是由你的关键词出价和你的“质量分”共同决定的。计算公式大致为：扣费 = 关键词出价 ×（下一位的质量分 + 一个极小的最小消耗单位，一般为 0.01元）。实际扣费金额不会低于你的关键词出价，但会略高于你的出价，因为计算时考虑的是排名原理。

至于直通车与钻石展位的区别，二者属于淘宝/天猫平台内两种不同的付费广告工具：钻石展位主要按照广告的展示次数进行计费，即 CPM 计费模式，适合追求广泛触达、品牌曝光的场景；而直通车主要以点击付费 CPC 计费模式为主，更侧重精准引流和转化，尤其是在搜索流量或特定类目的展示资源位上。选择哪种工具或两者结合，取决于商家不同的推广目标和预算策略。