新店可以开直通车吗
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导读
可以的，新注册不久的店铺也是可以开通淘宝直通车的，但是和经营了一段时间、有一定信用度和信誉度的老店相比，可能会面临一定的门槛和限制。想要开直通车，你需要关注以下几个核心方面：
新店虽然不是完全“养店”中带有明确禁止使用直通车的要求，但直通车本身是一种付费推广工具，通常平台会鼓励具有一定实力和信誉的商家使用。不过，它并没有规定一年或几个月之后才能开通。
想要将直通车推广效果最大化，最关键的是找到适合的对象，并且有一定的粉丝基础，这样在直通车的加持下效果会更有保障。直通车不能仅仅依靠推广费，而是需要店主在选品、图片、主图视频制作上下更多的功夫，这样才能让推广产生实际效果。
开通直通车的具体流程如下：
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店铺基础条件：
- 已经完成淘宝店铺的注册和实名认证。
- 店铺状态正常，没有被淘宝平台处罚，未参与违规操作。
- 店铺等级满足要求，目前大部分情况要求信誉达到 1 钻及以上（请注意：不同类目或特定情况可能略有不同， 最好数一下自己的店铺有多少信用等级）。
- 对于正式经营淘宝店的新用户，可能对直通车推广的具体操作规则不太熟悉，需要先学习一下相关知识。
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平台允许范围：
- 你需要选择一个支持推广的类目。并非所有类目都开放了直通车，比如极少数虚拟商品、服务类目可能受限。如果你的商品在可推广类目中，那么基本就可以迈出了第一步。
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账户状态：
- 主账户余额充足，能覆盖可能被暂时冻结或预留的部分推广费。这一点很重要，同时，上传的图片、主图、视频必须是原创设计，不能使用盗用他人的图片。
开通直通车的费用主要分为两类：
- 推广费： 这是最主要的费用，分为两块计算。
- 单次点击费用（CPC）： 你愿意为每次有人点击你的推广信息（广告）所支付的价格。
- 每日展现费（CPM）： 如果你选择了按展现付费（CPM）的推广方式，那么就是按天计算的账户收支。
- 你账户里必须有足够的资金来滚动消费，淘宝系统会根据出价，扣除十分之一的推广费作为风险保障。
开直通车会受到一些限制，这些限制对于新店尤其明显：
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流量和人群定向限制：
- 推广结果在搜索结果页的最初位置可能不如老店靠前，或者在推荐位上可能不太起眼。
- 可用的初始定向人群范围可能会小一些，无法全面开启某些有效定向资源。
- 这就像是抢占了更宽广的市场空间，但新店初期需要避免铺太多无效词或覆盖不精准的人群，以免白白浪费资金。
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预算限制：
- 对于新店铺，每日的预算上限可能会设置得低一些，作为保护机制。
- 系统可能设置一个最低消费门槛，比如每天至少需要消费金额达到多少才能看到更详细的推广数据分析，或者明确限定前三天的消费都不能超过某一个金额。
新店想要做好直通车推广，可以参考以下几点：
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关键词选择非常关键：
- 围绕商品核心词和长尾词进行精准投放，避免使用过于竞争激烈、价格虚高的热门词。
- 该平台允许你使用原图，这点对于商品展示很关键。
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配图要足够吸引力：
- 直通车推广图需要与日常自然流量看到的店铺主图风格一致，设计要美观，突出卖点，提高点击率。
- 在网上找一款与你的产品主图风格匹配的设计源文件，可以大幅度提升广告的视觉效果。
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适度出价，测试优化：
- 可以先采用系统推荐的出价方式开始推广，观察哪些才是真正的精准客户。
- 根据数据反馈不断调整，优化出价和关键词选择，精简推广预算。
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创意图片制作要做好：
- 发布推广商品时，要第一时间使用高质量的宣传海报作为推广图，越多越清晰越好。
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支持类目的效果会更佳：
- 某些类目的直通车推广效果可能本身就得到了平台的支持，比如自己的电商平台对生活用品类商品的推广效果会更明显，新店应该优先选择这类商品进行推广。
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上行账户的规定：
- 想成为直通车推广者，你需要有一个稳定可靠的天猫店铺，这一点对于想把自家品牌上架至天猫商城的卖家来说尤为重要。
最后，再强调一点，淘宝直通车并非一朝一夕之功，对于新店而言更需要耐心和不断的调整。不要期望直通车能带来立竿见影的效果，实际推广效果只有通过数据分析才能看出来。有时候，不能通过直通车转化的确也说明了产品本身确实不太适合推广，这种情况下就需要考虑调整推广策略甚至是产品类别了。