抖音企业小店与个人小店怎么分开

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

抖音已经成为我们生活中不可缺少的社交媒体界面，而在这平台上，无论是个人还是企业，都可以开设小店来销售自己的产品。很多人刚接触抖音电商时，面对"企业小店"和"个人小店"这两个选项常常感到困惑，它们到底有哪些区别呢？今天，我就来聊聊抖音企业小店和个人小店各自的定位、功能差异，以及适合什么样的商家。

从本质上看，抖音小店其实就是抖音电商平台上为商家提供的商品展示、销售和交易的工具。个人小店，主要面向的是那些刚开始接触抖音卖货，想要简单开店的个人创作者、个体户，或者是销售小件产品、日常用品的商家。而企业小店，则是给那些有明确品牌运营需求、具备一定规模商业能力的企业或者个体工商户准备的系统性工具。

首先，我们来定义什么是“企业小店”以及什么是“个人小店”。

正如其名，“企业小店”相对更加正规和全面，适用于那些已经具备一定商业运营能力，并且有长期品牌规划的商家。这些商家通常希望借助抖音平台进行更专业、全面的推广和销售。相比之下，“个人小店”则适合那些希望通过短视频、直播等方式销售产品，但尚未形成完整品牌运营流程的用户。它操作简单，适合新手尝试，门槛相对较低。

如何区分二者呢？

大家在开通抖音小店时，会在入驻页面选择“个人”或“企业”。选择“个人”实名认领用户（例如你的抖音号实名），就可以开通个人店铺；而选择“企业”实名认领，就需要公司营业执照和对应的法人进行认证，方能开设企业店铺。根据认证主体的不同，系统自然会在后台为不同店铺赋予不同的功能权限。

第二个层面是它们在功能上的差异。

企业小店与个人小店不是简单的存在与否区别，而是一套功能体系高低差异的体现。

企业小店的功能更加完善，支持自主设置货源类型，对接旗舰店、品牌店，有更丰富的营销工具，比如优惠券、满减、会员分销、直播专享价等等。你还可以用抖音自动识别推广码实现广告导流追踪，更清晰地追踪不同推广渠道的转化。此外，企业小店提供更高级的店铺装修、数据分析工具和管理入口，特别适合管理多套人设的小店、多店铺或者自建品牌。

个人小店相对来说功能简单一些，主要支持虚拟货源和自定义货源两种模式。虽然也可以挂商品售卖，但功能上不具备品牌电商门店那种系统整合能力，但特别适合初次尝试、或者单纯发布商品并直接收付款的商家使用。

再来是开店流程的区别。

如果你选择的是个人小店，填完基础信息后，进行账号实名认证，一般就能开店。整个流程简单快捷，适合尝试性质较强的销售行为。

而企业小店，就需要你准备营业执照、法人身份信息，工商实名认证流程也更严格，有利于保障平台交易的真实性。虽然流程多花一些时间，但开通后的权限和功能也会更加全面，适合长期运营。

最后谈它们各自适用的商家类型。

如果你个人或工作室刚开始卖东西，只是小成本尝试，个人小店可以让你快速上手，把更多的精力放在内容创作上。

但如果你的企业已经开始规划品牌、推广、营销，或者你需要长期运行橱窗挂车、管理粉丝、增加转化和用户复购率，那么请一定选择开通抖音企业小店，这样才能充分发挥功能。

总结一下，抖音小店分为“企业小店”和“个人小店”主要是为不同发展阶段和需求的商家量身定制的功能区分。个人小店适合刚开始入门的小电商尝试者；而企业小店则适合那些希望系统化运营、建立品牌逐步扩大业务的商家。如果你有正规公司、希望全面利用抖音的电商生态渠道，那企业小店无疑是最好的选择。

在确定店铺类型之前，如果你是在企业背景，或者计划长期经营，不妨提前准备认证资质，为自己未来的成长留出空间；如果只是根据现有需求考量，实名完成即可。选择要慎重，但别害怕，调整跟上都是你自己能决定的事。

希望你可以通过这篇文章，对抖音企业小店和个人小店的区别有一个清晰的认识。无论你是起步者还是品牌方，选择一个适合自己的类型才能更好地实现商业目标。快去试试水，开启你的抖音电商之旅吧！