淘宝直通车添加创意推广在哪里

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝直通车是一个非常实用的推广工具，能够帮助商家精准地将广告推广给有潜在购买需求的用户。在淘宝直通车中，添加创意推广是整个推广过程中的核心内容之一，它决定了你的广告是如何展示给目标用户的，以及广告内容是什么样的。下面我们就来详细说一下。

首先，在进行编辑操作的时候编辑的是一个新的流量包，你可以在直通车后台的首页面看到它的入口。通常，我们是从「推广管理」或「直通车」菜单中进入相应的页面，找到“添加推广计划”或“新建推广”的按钮，点击进入。选择推广方式之后，系统会引导你进入创意编辑环节，这时你可以输入广告标题、关键词、商品链接等等内容。

进入创意编辑界面后，你需要设置的是广告的形式。最常见的有图片广告、文字广告，或是视频广告，根据产品类型和内容，页面会提供多种格式给用户选择。这个环节其实是你在教系统怎么更好地展示你的商品。举个例子，你可能会被问到「上传主图」、「修改出价」、「选择产品属性」这些问题，这些都是对广告创意进行定制的一部分。

说到图片，在大多数情况下，创意图片是展示效果最好的，所以一般 recommand 使用大图设置，比如使用淘代销里的主图放大功能，或者从商品里直接选取高清大图，这样可以提升点击率，也可以降低一些无效点击的风险。

在哪里编辑创意和管理创意，其实就是在直通车的「计划管理」或者「创意管家」里面操作。每一个计划里面，你都可以有多个创意，可以分别设置成标题+主图、活动信息、评价、页面推荐等等不同的形式，这样可以让广告内容更丰富，对点击更有帮助。

再来说说用途，亮点设置在哪里：创意推广可以针对不同的基础定向（比如关键词、人群、商品细化人群、搜索与推荐结合等），然后通过不同的创意内容来精准展示。举个例子，你可以在搜索页推荐位推广一个促销活动，而在商品第一页推荐位则推广更通用的主图，这样根据用户所在的页面环境做个性化的广告内容展示，这就是创意推广的意义所在。

当我们想给广告加一些高级功能，比如超级推广或者自动化使用的智投功能时，也需要借助创意设置进行操作。超级推广其实就是基于你的关键词历史点击数据，做一些个性化内容合并推荐，而智投则是通过AI帮你匹配访客人生长出一个新的创意包，也就是说，你可以不自己编辑那些繁琐的参数，系统自动帮你生成多样化的创意内容。

总的来说，淘宝直通车的创意推广不是仅限于一张图和一行标题的概念，它实际上是你在告诉淘宝系统：要如何向目标客户展示你的商品、传递哪些优惠信息，并且希望利用哪些页面资源打动这些用户。掌握好创意设置，广告的点击转化都会有质的提升。