2026年天猫新灯塔春节考核公告

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导读

2024年天猫对年度优秀商家构建了全新的发展评估体系，这一体系将数据洞察和货品管理有机结合，构建了更具成长性的评价维度和运营反馈机制。为了让商家伙伴对新的评估体系有更清晰的理解和认识，我们对核心指标定义和维度优化部分进行了细致的说明。通过更科学的评估方法，天猫希望促进商品全生命周期的价值最大化和平台整体健康发展。商家伙伴可以凭优异的销售表现赢得更强的核心市场位资源，也能借助数据的透明化获得更精准的选品方向。

我们期望通过这一升级焕新的评估方式，可以更好引导商家重视增长质量，进一步推动平台良性竞争。

关于第一个疑问，2026年天猫新灯塔春节考核的考核标准到底是什么？ 我们明确说明：新考核体系不再局限于单一销售额增长，将更加重视复购转化率、客单价提升以及库存周转效率等维度，力求更全面地衡量品牌和店铺在春节旺季的表现和潜力。新标准设置参考了多维度商业价值指标，推动商家伙伴在创造销售业绩的同时，持续提升综合经营能力。

关于第二个核心问题，2026年天猫新灯塔春节考核的相关规则是什么？ 鉴于这不是简单的 sales bar，而是伴随新商品推荐机制出现的一套评价体系，监管部门将规则告诉商家是很重要的事。例如，商家需在指定时间内提交春节备战计划，凡参与年度评选的头部商家，必须保证数据对接通畅，确保考核数据真实性。我们也会基于上一年灯塔数据表现，结合平台整体发展节奏，预设下一批候选商家名单。并设立差异化的考核门槛，对新晋品牌商和成熟品牌商区别对待。

至于2026年天猫新灯塔春节考核的时间安排是怎样的？ 目前，天猫方面已经发布明确通知，2022年11月至2024年1月1日为注册会员数据分析期。在此期间商家将由于商品、服务、运营数据进行累计和汇总。新旧体系切换时间点大概在1月份，届时将正式公布考核结果，并向符合标准的天猫灯塔商家发放认证标识。

谈及2026年天猫新灯塔春节考核的影响因素有哪些？ 那么这就是考核的关键了。平台会综合历史表现、流量结构、获取销售与转化人数的比例、新品推广效果、活动资源配置配合度等多方面信息进行评判。也就是说，春节期间在保持销量好的同时，还有改善品效，提高顾客满意度和复购率，方能更有可能被认为是灯塔商家。平台也关注商家背后的服务能力是否健康。

对于2026年天猫新灯塔春节考核的目标商家有哪些？ 让我们来想一想，一些在核心类目排名靠前、销售额高，同时客群不断扩大且复购良好，以及在天猫平台上基本遵守规范好制度等等商家，被认为是最有希望被授予“2024天猫灯塔商家”称号的。此外，我们也鼓励跨界的新锐品牌商家积极备战，看它2024年是否有强大的发展潜力。

说到2026年天猫新灯塔春节考核与以往的差异是什么？ 比起过去的“目标考核值”模式，新机制有更多的弹性空间，平台将更重视商家真实能力的发挥和数据的动态评估，考核标准更趋全面且实际，试图引导商家聚焦长远价值增长。这其实是监管部门转变思维，把更多主动权交给商家的表现。

最后一个问题，2026年天猫新灯塔春节考核的具体流程是什么？ 考核将在整个2024年进行数据收集，在2024年1-2月将组织灯塔认证的评审工作，评审结果预计将在2024年3月前公示，4月起正式对获得认证的天猫灯塔商家提供相应的平台资源和运营便利。认定认证过程始终遵循开放透明、公平公正的原则。结合各产业带、特色区域优势，进行多方参与终端评估。并不设置过多指标的硬性标准，更倾向于基于数据事实和综合判断。希望能让商家伙伴真正看到更接近实际表现的评估结果。

可以预见的是，2026年天猫新灯塔春节考核预计会对商家带来哪些影响？ 对头部商家而言，这既是品牌验证和背书，也可能获得更公平的资源倾斜机会。而对于广大商家来说，则需要提前规划春节期间的运营节奏和活动策略，进一步提升選品、库存管理、服务、市场定位等多项能力。新考核体系将促使每个人都以更高质量的标准备战2026年。平台部分人员表示，在反馈评估标准时，希望外界能更清楚地理解这个体系存在的战略基础以及对于长期生态建设的作用。要意识到这样的变革并不是简单的规则增加，而是基于对商家未来成长路径的重新思考。