淘宝618活动清单一览

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

今年的淘宝618购物狂欢节已经拉开帷幕。作为每年规模盛大的电商促销活动，今年618从5月31日晚20点正式开抢，至6月15日24时落下帷幕，整个活动共计有多达155天的预热期与16天的集中销售阶段。活动期间，无论是国内国际品牌商、中小型电商企业，还是个体经营者和直播带货主播，均可参与其中。据官方统计，今年参与活动的店铺数量超过28万家，商品总链接量达到了惊人的1500万条之多。从高端奢侈时尚单品到日常快消百货，从国货精品到跨境电商进口商品，应有尽有。值得一提的是，"618新奇特品类日"首次设立将于6月10日启动，让各类小众产品有了专属曝光场。数码家电、美妆护肤、服饰鞋包、3C电子、家装建材、母婴玩具、生鲜食品等等都将是各大品牌的必争之地。消费者想获得更大优惠，超值优惠券、满减红包、跨店必满红包、品类优惠券、店铺优惠券、红包雨、88VIP专享价等各种不同形式的优惠券应运而生。其中跨店满减作为主打机制，门槛最低模块、节能家电等专门为618量身定制，用户既可享受单场满减，也可叠加使用多张优惠券，从而实现在618期间享受"比平时多买多省"的购物体验。每年的618活动，其销售数据都会被《2023年度电商行业618购物节白皮书》收录，并发布完整版成交榜单，包含各大行业的销售总额、品牌成交额排行榜、搜索热度Top500词、黑马店铺崛起榜等多项权威数据，为消费者和商家决策提供了重要参考。近年来，由于国内疫情因素对线下商业的持续冲击，消费者线上消费习惯更趋常态化；与此同时，淘宝618在物流配送体系、预售机制等方面进行了相应调整，使得在部分地区、特殊节点仍可保障发货效率的前提下，消费者依然能享受丰富的品类和优惠的价格。

去年的疫情因素对淘宝618活动走势产生了深远影响。一方面是线上释放的消费潜力，另一方面又促进了一部分纯线上店铺和跨区域配送的商品获得更广泛销售机会。根据相关统计，受疫情影响，家电、生鲜食品、医疗保健等品类表现持续向好，其中家庭护理设备、跨境电商进口商品受消费者青睐。同时，一些原本并不完全依赖线上的品类，例如母婴玩具、家居用品等销售增幅明显。总体来看，疫情不仅影响了传统零售格局，更将618的理念和服务模式逼到了创新的前沿。