京准通是dsp吗

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导读

电商运营被高喊着卷起来了，想都想着要在这条路上一直冲到前端去。每个电商人都力求精通广告投放之道，常听说一个个大小平台，其中就有很多“数码双修”的力量，比如说京准通，有人说它就是DSP，为投放加注智能科技之力；有人不这么想，更纯净地把DSP视为一种技术类型。到底京准通是不是DSP？咱们不妨一起来认识一下。

事实上，京准通并不是一个单纯意义上的DSP平台，更像是京东所构建的“数字化广告系统”。我们不妨从几个方向来帮你理清楚。

知道京准通是否属于数字营销平台，对于我们理解它的本质非常重要。京准通是京东官方全部支持的电商平台，面向京东卖家中推广自身的商品或品牌形象而构建的，属于牢固而又扩展的数字营销平台。 它不仅仅是一个只含有广告投放的功能，而是带上管理和运营全流程都涵盖的工具体，包括了程序化广告、信息流等不同投放形态，适用于京东生态乃至若干外部渠道，明显是电商公司常用的现代数字营销工具。这么说来，如果你是做电商的朋友，京准通便是你开启广告变现至自动化营销的良好起点。

那到底什么是京准通呢？其定义就是京东商智旗下的一个系统，目的是给商家带来精准投放、数据优化、高效的广告效应。功能上，它包含了信息流广告、搜索推广、小程序广告、京X投放系、语音/视频广告等；不只是让你投放，更要教你分析，用数据判断流量价值、优化账户结构，而且整个操作都可以是自动程序化运作，提高管理效率。对于品牌商家，是要抢占早期心智，引发公共购买；也有助力中小商家以较小之初投入来试水广告投放，蓄势前行。

有人直接说京准通就是DSP，不一定是对的。这得稍微科普一下DSP，DSP就是需求方平台，是用技术手段来进行程序化媒体采购的，用算法帮你竞拍流量，花最省的钱获得最优用户。京准通既提供了包含DSP的强大底层能力，又不是仅指代DSP，而是个整合了需求方平台、广告账户、追踪画面、数据大盘等功能在内的一体化平台。这样讲来，DSP就像是你身体里的内在心脏，而京准通则是一个既拥有心脏，又带有四肢百骸和其他生命的完整营生组织。

既然说道到这里，难免要问，在京准通平台上，是否像DSP那样支持程序化广告投放？答案是“是”的。在进行广告投放的时候，你只要搭建好广告目标、设定用户定向参数，即可启用程序化投放功能，让系统自动对精准流量受众进行挑选、竞价、投放和结算。这一点，就像开自动广告花园，送你自定义的智能慢跑机关，如果你愿意加上深度学习、AI出价等策略，甚至投放过程可以更加全自动。

京准通不是简单地提供投放菜单，而是为电商用户提供综合营销平台，它的主要市场定位就是为京东生态上的商家从事推广带来一站式的数字营销能力，包括流量获取、用户定向、投放优化和数据复盘。主要目标客户为：京东直供、品牌商、综合电商卖家及其正在创业的卖家。他们关心统一出价系统、安全流量质量和品牌效果呈现，京准通便可满足这一系列的需求，同时也具有整合京东内的用户数据、站内外流量红利，从而实现低成本、强效果的运营目标。

所以综合以上所述，可以清楚地知道，京准通不是单独一个DSP工具，而是一个整合了DSP投放技术的强大数字营销平台，如果你现在还在驰骋于层层广告投放，想赢得2024年广告大盘的头部运做，那么熟悉下京准通，确实不可被动。