京东首焦图在哪设置

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导读

在京东平台上，首页的首焦图（即首焦位广告）是吸引用户流量的重要入口之一。商家可以通过京东商家后台进行首焦图的设置，但广告位的展示往往需参与竞拍并付费。以下是操作流程与规则说明：

一、进入首焦图设置入口

1. 登录京东商家后台，进入“营销中心”或“京东首焦”相关模块。
2. 找到“首页广告”或“店铺首页广告”菜单，选择“首焦位投放”（非所有店铺都有此权限，需满足京东资质审核）。
3. 标准操作路径：商家后台 > 营销中心 > 首页广告投放 > 选择首焦位广告

二、上传首焦图位置

首焦图上传的具体路径通常位于：
营销中心 > 首页广告 > 广告计划创建 > 定位投放 > 选择“首页焦点图”
上传后需注意图片规格：建议尺寸为全屏横幅（如1200px×200px），不支持视频，需属自有商品且符合平台规范（如价格标签准确性）。

月三、竞拍规则解析

京东首页首焦位属于高流量广告位，展示形式分为两种：
① 定向投放：优先投放给出价最高、质量度最优的商家，日消耗由广告出价和曝光决定；
② CPM固定价格：部分单元（如自营店铺的自定义推广）支持固定价格刷新，成本相对稳定。
注意：历史数据表明，首焦图单日起拍价多在8000元至15000元区间，成功投放成本浮动较大。

月四、是否需要付费？

是的，京东首页首焦图仅限付费投放（基础店铺通常无免费展示机会）。收费模式分为：

• 综合成本：由基础出价 + 质量分（点击率、转化率）加权计算；
• 部分定向页面（如搜索结果页右侧）可能存在免费优先位，但首页首焦仍以付费竞争为主。
  例外情况：京东超市、商家活动页面的锚点广告可能有免费全额覆盖的档位，需具体规则咨询官方。

五、注意事项

• 图片必须清晰且无违规内容，否则易被驳回；
• 首焦位投放建议结合活动（如秒杀、优惠券）以提升点击转化率；
• 定期监测曝光量和ROI，通过优化关键词和创意素材调整投放策略。

通过以上步骤，商家即可按需设置京东首页首焦图，但需明确其免费化概率较低，是从品牌曝光或促销目标考量投放选择。