淘宝有浮现权了有什么用

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝浮现权是淘宝平台最新推出的商品在设备栏（如手机购物APP、PC网页、电视购物等）醒目的顶部位置进行展示的位置权益。只要有框的页面哪里都有流量，设备栏是最先展示给用户的板块，把这些最优质的广告位全部让出，所以我们称之为浮现权，相当于淘宝给你一个在其他自然流量位置付费买一个醒目的曝光穿云出世的机会。

由于设备栏曝光位置的好，带来了更多的曝光和浏览量，从而直接影响店铺的点击率、转化率，促进销售交易的增长。拥有浮现权的商品更容易被用户看到，不仅被看到，而且能看到它的是非常精准有潜力的人群，即经常访问该类目设备栏的用户。浮现的方式极佳，商品能长时间停留在用户视野中，用户不容易关闭此页面也更容易关注、浏览商品，新增外链的入口使用户可以在浏览的同时，被关联推荐到其他商品，提升用户花费时购买转化的机会。

淘宝浮现权可以通过购买淘宝联盟或在卖家后台-营销工具-法宝官-在商品优选栏目进行购买。购买后设置浮现推荐的出价，并选择是否开启通推、是否限制商品数量、设置投放位置等参数。它整合了多个基础版块，但购买方式与通推、精准飘窗、品销宝等类似，只是设置时页面更简洁，步骤上略有不同。

与市面上其他推广手段相比，浮现权的独特之处在于其位置和呈现方式。与钻展不同，钻展是注重引流转化的大盘型投放，而淘宝内页浮现位更忠诚于长尾场景的关注、浏览和微交易；与超级推荐不同，超级推荐是基于大数据的人群在淘宝所有流量场景下的抢占，而浮现推荐更偏向自主视角的人群定位进入相对精准的场景。与直投CPM相比，浮现推荐提供位置权益但引用的是淘宝内页设备栏位置，目的以自然引流最大化+增加店铺、商品曝光为主。

由于浮现权位于设备栏，用户主动操作点击或关闭的概率相对降低，在浏览设备栏内容时会首先看到这些商品的信息，形成直观的信息获取与推荐行为。如果浮现的内容足够亮眼，用户可能会对此产生兴趣并进行期待；同时，频繁地弹出浮动窗口可能造成干扰，影响用户自然的浏览体验，尤其当商品不够适配或设置不当导致体验不佳时。因此，平台或商家需要平衡展示频率与内容质量，以确保浮现权所带来的优势不会影响整体用户体验。