抖音小店需要发视频吗

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

现在开抖音小店不开通视频功能的真的不多了，这是流量红利期消失后平台的必然趋势。很多老商家就是没跟上的，现在小店主们看货比谁都在赶视频，但其实真正做好视频的老商家还是那几个，而且他们的视频往往占着大半流量池，这才是平台算法的核心锚点。所以今天不是讨论要不要做视频，而是讨论如果你不做，抖音商城你的流量池可能就漏了，想做个千万级账号，确实现在靠图文就想占坑很难了。

1 新手别再问视频的重要性了，其实你根本没法体会到，还是先做好视频保住饭碗吧
抖音电商卖货早就进入了内容电商新纪元，尤其比快手小店和快手连麦直播间，视频带货的外延打法明显加快了节奏。在这样多物种演变的阶段，各家中小商家都在卡位，说到底短视频和中视频是最容易快速突破遮蔽成长的时代红利，你也想做一个几十万级甚至百万级的小店账号雪花排名吧。

2 抖音小店视频内容不仅能够吸引消费者，还能有效地推动转化
视频内容的一大优势在于已经形成了现成的转化链路，从视觉上接纳，看走眼变成真的想买，这个过程决定了中小商家在抖音生态的真实竞争力。曾经有一个在卖蛋白粉的商家告诉我，他打造了三个爆款视频，购买转化率比同样的图文产品好上三倍，因为视频内容把90%的下单障碍都扫清了。

3 抖音小店视频更新频率不必追求高，但一定要保持稳定，这样用户才会形成浏览习惯
视频内容的更新要看你的行业热度，美妆和母婴类的产品和日用品类的产品是两个发布频次，少说几场视频就能让你站稳脚跟，也许你该考虑用制度来规范这一行为。比如每天发布1条横向穿插产品功能演示、品牌故事、爆款推荐视频，比单靠快手直播干货多许多，对小商家来说性价比非常高。

4 不发视频的抖音小店就是在自我淘汰，因为现在全平台都在消灭纯图文类内容
教你怎么发视频，这么多商家真没必要说，你需要的是防超车战术，至于淘汰？短视频时代一旦遭遇用户数断崖下滑，放任始终是没有好下场的。所以你可能在电脑前学到很多做视频的方法，但看见隔壁看货的指数又增长，平台流量向视频倾斜的现实下你可能已经只能搁浅焦虑了。

5 抖音小店视频运营有优势，相比直播更加稳定灵活，商品转化效果也更明显
相比长视频和直播，在抖音小店商品售出转化上视频打造的用户体验比较好，因为用户可以从任何时间点进入看，这点对于开店的商家来说简直是用取之不尽的流量来源，尤其是四线下数码产品售卖很难固定直播场次，视频运营就解决了这个困。

6 想做好视频内容其实不是一个人的战役，现在剪映、快影、探迹等工具都能提高生产效率
对于很多中小企业来说，"会说话不会剪视频"是第一个跨越门槛，剪映好不好用？2023年已经到第六代AI自动剪视频了，当然具体到剪映能否剪出爆款，这就要看你的产品创意和视频主题策划能力了。除了用视频制作工具，科脉品效一体机这种产品可以帮您把商品视频、素材视频、营销视频统一盘点管理，通俗点说就是标准化生产的理想生产设备。

综上，抖音小店要不要做视频，现在已经没什么选项了，问题只是做得到不到位，会不会有效叠加张力，而不是简单的视频数量、传播量和单条播放量来判定你的小店货是不是还能撑得住这波升级。