淘宝店铺图片被盗用属于什么侵权

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝店铺所使用的原创图片，通常是店铺经营者投入了一定智力劳动和经济成本创作而成的，或者通过合法方式获得使用权。当这些图片被他人未经许可复制、使用，尤其是在与该淘宝店铺商品销售构成实质相似度的情况下，这种行为首先侵犯了权利人的着作权（版权）。

根据我国《着作权法》的规定，着作权包括发表权、署名权、修改权、复制权、发行权、信息网络传播权、改编权等多项权利。擅自使用他人作品牟利，已经构成了对其发表权（未经同意将作品公开）、复制权（未经授权进行复制）、信息网络传播权（通过互联网向公众传播）等多项权利的侵犯。即使是未发表的作品图片，也从根本上否定了其作者基于该作品所享有的权利，是对权利人未知权利的一种实质损害。这种盗用意味着权利人失去了对自己智力劳动成果的控制，商家可能通过不当使用获取经营优势甚至盈利，严重侵害了原创者的合法权益，以及正常的市场商业秩序。

除了侵犯着作权外，图片被盗用还可能触犯其他法律规定：

1. 商标法： 如果被盗用的图片中含有他人的注册商标，或者盗用行为容易导致消费者对商品或服务的来源产生混淆或错误认识（认为是被盗图店铺售卖），那么构成对注册商标专用权的侵犯。
2. 反不正当竞争法： 图片的被盗用同样违反了诚实信用原则和商业道德，损害了被盗图店铺及其他经营者的合法权益，扰乱了公平竞争的市场秩序，完全符合反不正当竞争法第二条定义的不正当竞争行为，同时也构成了对特定知名商品包装装潢等的反模仿（仿冒）侵权。通过图似的视觉效果误导消费者或抬高商品销量，是典型的不正当竞争手段。知名商品或服务的包装装潢、位置、颜色搭配等元素得到消费者认可后，经营者享有禁止他人擅自使用并可能导致混淆的合法权益。

关于淘宝平台如何处理图片被盗用侵权问题：

淘宝平台在运营中，有责任也有能力处理站内发生的侵权纠纷，尤其是在平台规则中明确了对盗图、售卖仿品、刷单、虚假宣传等行为的打击措施。当卖家发现盗图行为并向平台投诉时，淘宝会启动相应的处理流程。平台可以依据《淘宝平台规则》及相关规定，根据侵权情节的严重程度采取一系列措施，包括但不限于：强制删除侵权商品链接、删除盗用图片、禁止卖家开店或临时锁店、屏蔽商铺、限制店铺功能、限制商品发布、对活跃度和信用进行负面体检、搜素降权、全店判罚、屏蔽商品（罗某权）、扣分甚至直接删除店铺及冻结账户等。

但淘宝平台始终主张其适用“通知-删除”原则，即权利人需先向平台提供初步证据（如侵权图片链接、截图等），再由平台通知涉嫌侵权商家，平台核实后删除侵权内容。平台基于运营者地位，通常不会单独认定并直接承担侵权责任。

至于扩展阅读中的常见图片盗用侵权类型，通常包括：

1. 图片翻版： 另一个商家未经授权复制了你店铺上用于展示特定型号商品或独特设计的图片。
2. 侵权图案/设计： 如果你的图片中包含受版权或设计权保护的具体图案、角色形象或独特的版式设计，盗图行为也侵犯了这些元素的权利。
3. 单图侵权与多重侵害： 即使是一张单独截图，只要它具有原创性且在经营中发挥了作用，其被非法使用的商业行为仍在构成多重侵权（版权+商誉侵害+不正当竞争）。

综上所述，律师观点明确：淘宝店铺图片被盗用绝非小事，它几乎必然涉及对于原创图片的侵权行为（着作权）。同时，这种行为也可能披着不正当竞争的外衣，侵蚀创业人的商业机会，甚至可能因误用商标等元素而构成更严重的侵权。确认和回应权利归属是法律规定的基础，也是制止侵权者，保护创作和聪明劳动的关键步骤。应对此类侵权，通常需要卖家保留证据，主动向平台投诉，诉诸法律途径或同时采取多种维权措施来止损维权。