2026年淘宝春节不打烊活动招商要求

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

、招商条件与时间安排

2026年度淘宝将继续推出春节不打烊消费盛会，现面向全平台商家开放报名参与资格。本次活动面向天猫平台及淘宝C2C商家全面开放，需满足连续正常经营90天以上、店铺信用等级在B级（含）以上的经营条件，并能提供春节长假期间的充足人力保障与物流配送能力。商家需在2025年9月至2026年1月期间完成报名资格条件的审核认定，具体报名起止时间将由淘宝官方平台与央视春晚特别节目邀请专题页面同步开启。报名入口预计在2025年9月18日正式启动，开放页面将持续至2026年1月20日，商家应在截止日期前完成所在行业的营业承诺申报。

商品类目与准入规定

参与本年度春节不打烊活动的商家可根据主营类目差异化选择报名，平台主要覆盖以下七大类商品为核心参与商品：1）民俗年货类（糖果、酒水、坚果炒货等）；2）数码家电类（PC设备、小型白色家电等）；3）服饰配饰类（内衣袜子、围巾帽子等）；4）美妆洗护类（护肤品、口罩、家清用品等）；5）母婴童品类（玩具及婴幼儿用品等）；6）宠物用品类（主粮玩具及服务等）；7）线上服务类（虚拟商品服务及定制服务等）。需要注意的是，生鲜冷冻商品、特定医药产品、酒店服务及需要线下处理的定制服务类目将调整报名条件或列入特殊监管对象，需商家额外提交资质证明并签署合规经营协议，交易订单需提前完成定金支付且发货周期需符合平台预估物流时效。

报名指引与截止节点

商家可通过「淘宝商家中心」首页进入「春节不打烊」活动专区，或通过参与春晚倒计时活动页面获取报名入口。报名流程包含三步：填写企业经营资质信息、上传品牌授权与物流承诺文件、签署活动电子协议。费用缴纳与报名资格认定将在商家后台独立子页面完成，Deadline为2026年1月20日23：59点整，逾期未提交的商家将被自动移除活动参与名单。

参与成本与 profitability专享支持

本年度将延续部分服务年费的优惠结算方式，参与平台核心设施费全行业平均降幅达15-20%，符合条件的优质商家还可享受专属技术服务折扣。此外，活动期间所有参与商家均可参与淘宝官方推出的"除夕夜消费券"分摊计划，单店最高可获得3万元现金红包配额用于客户激励，同时联盟营销出价系统将为春节期间产生的优质流量提供最高50%的分佣激励。

终端消费者服务

在三天除夕消费保障期间，已报名商家将承诺不晚于当日21：30点前完成订单处理，全国快递揽收服务延长至24小时，菜鸟网络承诺除夕至初七使用率达到95%以上。针对活动期间的特殊售后需求，淘宝设立专属客服通道，夜间时段（初一至初三）提供99元/单的免费退货包邮服务，同时官方针对活动期间产生的商品不匹配，提供"无忧退款+上门取件"的双保权益。

物流动员与售后补救机制

淘宝已提前完成与菜鸟合作物流商的产能评估和资源对调，确保春节期间快递处理中心不少于48家保障型节点的运作。对于参与商家，优先获得菜鸟物流系统的AI仓储分拣技术支持，可将发货效率提升40%以上。针对可能出现的物流延时订单，系统会在发件后48小时内自动触发补偿机制，可选择同等品牌货品替换、差价退还或平台赔付金额不低于200元的服务选择。用户可在交易成功后首页的"春节保障卡"入口随时查看物流状态并发起多元化退换货请求。