淘宝造物节是干嘛的

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝造物节是淘宝平台每年举办的一个大型活动，旨在集中展示和支持具有创新精神和设计感的中小品牌和原创内容创作者。自2016年首次举办以来，这一活动已经逐渐发展成为电商行业中最具创意特色的盛会之一，它的本质不仅仅是销售商品，更是一个激发想象力、汇聚奇思妙想的舞台，传播独特的产品文化和商业理念。

淘宝造物节从活动形式和规模的发展来看，已经从最初单一的电商销售平台演化为一个多展厅组合、带强烈网络文化色彩的新型商业文化活动。2017年的第二届就将活动延长到了五洲国际商品城，并引入直播每周七天不间断运作。到了第三届，活动规模进一步扩大，总占地超过13万平方米，打破以往的文化展模式，也脱离了传统意义上电商节的框架。

淘宝造物节通常在每年10月的第一个周末举行，活动时间一般持续三天左右，整个过程与互联网直播紧密相连；从造物节开始时的"72小时连播直播"启幕，到节期内每天晚上开设的"周末狂欢节"部分时段，整个活动时长内平均每天有15场以上的直播不间断进行，每位"围观者"都有机会参与到这场盛大的电商与创意融合的盛会中。

淘宝造物节的主要内容和特色包括以下几部分。第一是"连播不止"——整个活动由"72小时连播"的传统开启，之后每日展期都有夜场直播的场景，这种形式保证线上线下观众共同参与。第二是"假如这是电影"—通过引入故事化人设IP的概念，利用这种交互手段加强对古怪创意产品的关联记忆。第三是"实体展台化身剧情现场"—各地参展商品会以小型精品馆或主题市集的形式混合设置，同时配合创意短视频海报，在内容上传递"想象力经济"的品牌主张。第四是"许多奇葩其实有用"—以设计感怪萌又让说明书支配不了世界的产品激发观众兴趣。第五是"奇特手法卖货也玩创新"—引入直播跨境导购，用海外直播来引导海外消费；

参与淘宝造物节的主要是秉持生活美学和独特创造力的创意品牌商，比如有来自义乌的小商品源头工厂，也有逐渐进入时装圈的品牌；既包括灵敏感应时代脉搏的走新派DIY创作者，也包含一些希望被看见的普通手工达人。奇葩的是，一些外国的头部直播博主在这里开设中外跨境直播专场，令这一活动摇身一变成为平台级的展示交流新渠道。