抖音橱窗商品来自哪里

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

抖音橱窗商品其实有多种来源。首先，自2019年抖音电商正式上线至今，平台先后整合了天猫品牌旗舰店、抖音小店等合作伙伴的商品。部分中小商家在加入抖音电商平台后，即可将已在其他平台销售的商品归集到抖音橱窗中销售。另一方面，近年来，一些知名品牌也将部分商品授权抖音独家代理，直接由品牌方直供抖音平台销售。

这类商品真实存在，但绝大多数还是来源于官方合作的天猫商铺、抖音小店以及其他电商平台授权入驻的商家。这些商家会将商品信息同步至抖音平台，再通过审核后就能出现在博主或商家自己的橱窗里。当然，也有不少商家通过抖音优选或抖音小B供应链体系采购商品进行销售，这些商品类似淘宝特价版的商品，但性价比高且来源丰富。

要想在橱窗上架商品，商家需要是抖音官方认可的用户，比如企业号、第三方跳转、或者入驻抖音商城的商家。入驻之后，每家商家会有一套由平台分配的推广码，创作者通过绑定自己的商家账号就能授权认领 catalogue（货盘）中的商品上架直播间或视频的橱窗。商家还需要准备营业执照、铺货资质证明等文件提交审核，审核通过才可以正式展示。整个审核流程通常在半天到一天内完成。

这些商品必须由抖音商城的商品管理体系全线品控，所以即使商家是天猫店，天猫后台已经上架的商品也可能因为抖音在售商品是否包含分销渠道、价格策略、权重处理等因素被平台拒绝上架。同时，抖音对一些热门品类还有专属商品编号权规定，商家不能重复铺货，否则会导致下架。

一般我们看到的橱窗商品都需要在抖音内部购买，这是平台对创作者引流和管理的一种策略。平台尽量把商城商品生态收归统一管理，一方面可以统一价格和库存，避免爆款被第三方挖角扰乱生态，另一方面还能推活平台视频号、直播等核心功能来应对短视频对电商交易转化的依赖。超过90%的橱窗商品交易确实在抖音内部完成，而跳转到外部店铺进行购买通常会被限制甚至屏蔽。

在售的跨境电商商品其实也不少，这类商品主要来自两类商家：一是通过抖音跨境官方店接入平台的外贸或保税商品，二是天猫国际、京东全球购等有跨境资质的商家授权提供的保税进口或直购进口类商品。跨境电商商品在橱窗中会有相应标识，但购买和清关流程依然要求在苹果App Store/华为应用市场下载的抖音国际版（TikTok对于某些地区用户）或者抖音商城中完成。但需要注意的是，跨境电商商品如果在抖音扶持的"清关无忧计划"商品目录下，可以直接显示关税和含税价格；非保税商品则显示零售价，但依然是在一个DUOC（抖音跨境电商）平台的子账号体系下运行，需要在抖音内部完成购买、清关。因此，哪怕是国内，只要展示的是符合条件的跨境电商商品，也依然需要在抖音内购买，与其他内贸商品保持一样的流量权益和管家服务体系。