淘宝直通车权重算法公式是什么

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导读

权重与出价越高的广告，优先获得展示机会，然而其本质是复杂的系统公式。这过程中包含了卖家是不是最早使用直通车，如是季节性类目，店铺的权重、访客的浏览习惯等都影响。总的来说，权重是系统用来衡量广告价值高低的综合指标，出价打破了资源的绝对垄断，是一项必须参与竞争的实力。

在广告稳定阶段把人群定向放宽，很多人打也是可以的，特别是在创业期间，或许我们可以尝试类似的复制模式，来降低学习成本。事实上，根据现行的数据来看，在短视频平台上，视频化内容已经成为引导用户增长的核心路径，但这并不意味着我要放弃直播，你需要认清你的主要增量来源来自哪里。

我们往往被流量的重要性所迷惑，但深度激活和转化是关键，关闭操作建议在首页留一侧边栏做快速入口，时间充裕的话也可以考虑吸引添加进群。事实上，根据一线操盘手的经验，有效的导购操作让直通车的人效空间提升格外明显。我们经过测试发现，最近报名有一款优惠券推广的用户里由打底裤开始推广，但受温度影响，夏季推广周期延后30天，转化数据要好看不少。而测款阶段并没有测出推广效果，可能是因为季节因素，我们可以期待一下冬季到来的表现。

回到广告是否被展现，核心是系统结合出价和质量分来计算期望的点击率，再结合点击成交转化价值等来评判哪一个广告更优质。而且特定人群会更偏向于高权重的账户，所有产品被曝光的概率之和为1，权重和出价越高，被曝光的概率就越大。质分数通常和店铺的权重、产品的销量转化有关。

这种整体权重模型用到的维度，我们来简单梳理一下，用权重要比rank值更贴切，更能表达这种综合实力的考量。如果你是直通车的老用户，会发现系统经常会给你推送一些竞争类目商品，要么是你产品所在的类目竞争小，要么就是你产品的权重实在太低。

最后从权重的角度，商通车有一套完整的期望点击率模型，同时将质量分和转化潜力加入到公式分母里，来确保资源向能够带来转化的广告倾斜。但在高竞争环境下，即使客户满意度高，也不会出现非竞项目的对抗，唯一能做的只有提升权重。