淘宝天猫品牌代授权靠谱吗
题图来自Unsplash，基于CC0协议
导读
淘宝天猫品牌代授权靠谱吗？如果你想在电商领域大展身手，特别是想在淘宝或者天猫上开启自己的品牌电商之路，那么相信你对他人的品牌授权应该是绕不过去的一个槛儿。今天，咱们就从几个值得关注的方面来聊聊这个问题，帮你理清思路，也提醒你可能会踩的坑。
一、“淘宝天猫品牌代授权”的优势和风险
首先得说实话，代授权真的有一定好处。当你本身没有出现过某个品牌，或者暂时还没获得品牌方亲自授权的时候，通过他人“代”来处理，成本低、效率高，不少人靠这个竟然也开了头。
那好处肯定有，比如：你所需要付出的实际门槛降低，灵活性也增强了，找一些小众但受欢迎的商品来经营也不用一开始就有千丝万缕的关系。而且部分卖家能通过代授权，快速地将手中资源和市场结合，做出试点，试验自己对市场的需求判断。
但是，风险同样不可小觑。比如一些商家可能搞的授权书模棱两可，没有写清楚授权范围、授权期限、使用禁止区域等关键内容，甚至可能是冒牌的或者假冒的。这样一来，你的商品极有可能引来他人品牌的投诉，导致被下架甚至处罚。另外，代授权通常有使用限制，如果你授权的商品品类与标准不符，或者被别人质疑“一商多卖”，就很容易使得你失去与正品一起出现的“公平竞争”机会，进而影响店铺的运营和成交量。
二、“案例分析一下”，是不是真的有效？
虽然很多人说曾经通过代授权赚得不少，但也有不少惨痛的教训值得警惕。比如有中小卖家通过淘宝第三方平台找到了所谓的“品牌授权中介”，以为可以一劳永逸地运营电商平台。结果操作后，却发现对方授权的是过期品牌，或者根本没有独家授权权，最终被投诉，还给店铺和账号上了黑名单，几乎是白手起家一场空。
但也有一些正面的例子值得借鉴。比如有些商家通过淘宝官方的“品牌代运营服务”，或者借助淘宝品牌管家等正规渠道，拿到的是正规且制度严谨的授权，从而快速开展品牌销售，提高了店铺的信誉优势，也避免了很多商家个人经营中的许多未知风险。需要注意的是，这是“品牌代授权”的正规途径，不是我们之前说的那种“转手代”的方式。
三、这种授权到底“真实”吗？官方说了什么？
很多卖家真正关心的是你能帮忙取得的授权是真的不？如果你思考这个问题的时候发现有些授权商非常“热情”，说“我认识品牌方的人，肯定没问题”，这种听起来像空气就能抓到利润的承诺，往往是需要小心对待的。因为没有一个大型品牌是默认随便什么人都进行产品授权的，品牌方肯定要了解授权款的生产与销售之间有什么关系，资质、渠道都得符合他们的要求。
在这里，我得强调一句：淘宝平台是有正规授权通道的。通过淘宝官方提供的品牌授权平台、品牌方直供天猫商品平台等方式，拿到授权会比通过“代”的方式有更高的可信度。而且淘宝有权对没有授权的店铺进行干涉，所以如果通过官方形式，正式申请授权，其实是平台和品牌方在同时为你“背书”。
四、怎么看淘宝天猫的品牌代授权这种服务？
这种服务存在着，你能不能用，全看你自己能不能扛得住潜在的风险。想直接通过淘宝天猫品牌代授权来启动店铺，要慎重考虑自我的定位和接受的风险能力。没有权威认证的情况下，“代”的优势是你只要通过即可，但弊端是缺乏品牌管理与法律从业背景，你会在运营、品牌展示、市场真实性上碰到更多棘手的问题。
如果你确实是小本经营，淘宝天猫的很多电商扶持政策倒是可以先测试水。比如先用电商沙盘模拟用户层次、物流模式、平台规则，等自己快速成长到一定程度，再走回头路通过正规渠道去获取自己具备条件的品牌授权，那会稳妥得多。
五、淘宝天猫品牌代授权该怎么做？有哪些注意事项？
-
仔细查看授权书内容：哪怕对方说“没问题”，你也得一点一点读清楚授权范围、授权期限、是否包括转授权等内容。别为了省事忽视法律字眼。
-
查询权利归属人：在淘宝后台、中国商标网等平台可以查询品牌的真实权利归属人，如果发现和其声称的品牌方不是同一个主体，可能有猫腻。
-
注意转授权问题：很多代授权书可能规定不能二次授权，如果你的操作涉及到真授权卖给他人，那你的店铺可能会遭来双重投诉。
-
淘宝官方渠道优先：强烈推荐你使用淘宝品牌管家、天猫入驻等官方平台获取授权，官方有完整监管机制，信誉更有保障。
-
投诉与维权预案：如果被品牌方或者消费者投诉，你需要准备好证据来进行申诉和维权。天猫投诉流程繁琐，操作前必须心中有数。
综上所述，淘宝天猫品牌代授权并不完全靠谱，它的话术听起来确实有道理，也可能帮你快速起步。但你要想守住牌桌，就得清醒地了解更多的实际风险，学会运作正规的授权程序，或者干脆让团队负责品牌授权这块，建立授权资产管理体系。好的心态加清晰的操作，才是让品牌电商走得更稳、走得更远的王道。