为什么农村淘宝不能用了

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导读

这些年，农村淘宝关闭的消息成为人们茶余饭后的议论话题。或许，你会发现身边的“淘宝村”已经很久没有动静了，以前那些活泼的年轻人也离开了，村里原本承诺送货上门的人也逐渐少了，倒是快递柜或者各大电商平台的村级代购买了货仍然挺频繁的。于是你们会想：为什么农村淘宝不能用了呢？它们真的就这样离乡背井了？

农村淘宝虽说是阿里巴巴的重点项目，投入了大量资金，但本质上还是“电商下乡”的一次探索。打开2014年农村淘宝正式启动的画面，无疑把“让农村更便捷，让农民过上更好的生活”的使命标榜得无比庄重。然而随着时代的发展，时代淘汰的是落后的商业模式，农村淘宝没有规模化发展作为基础，加上平台的生态并未形成，加之与“淘宝”业务本身无直接利益关联，使得整个运营体系变得不再具有持续性。

其实“关闭”并不是指完全取消，更多的是一种业务上的回撤与优化。随着政府投入加大和互联网企业纷纷进入，农村电商逐渐被纳入正轨。这意味着项目的撤出，不是因为失败，而是因为阿里巴巴集资源，转移了力量去别的地方了。一家主体退出，但并没有压制频道，只是换了一种形式继续服务农村人口。

有很多原因说明农村淘宝的停止是有战略上的考虑的。首先，资金的投入不是无限的，随着电商补贴的减少，农村淘宝的运营模式逐渐吃紧。其次，农村消费结构与城市差异极大，商铺的覆盖范围也非常有限，加上物流成本、运营效率等问题，使其难以真正“下沉”到每一处。这个时候并不是农村淘宝无法走下去，而是整个体系出现了达瓶颈，无法继续以原模式运行。

农村淘宝关闭后，一方面政府加大了邮政系统在农村电商中的参与力度，通过邮政的基层网点，农村包裹可以更快更便捷地送达农户手中，这比快递驿站、镇上的代收点之类的服务更权威；另一方面，服务商也快速成长起来。他们利用渠道优势，整合本地资源，实现服务的自有化转型，比如结合地方特产实现“源头发货”的快递服务，也是一种不错的模式。所以，消失的不是电商服务，而是“淘宝”这一品牌在农村的物理存在，但我们的消费升级、网购习惯并不会因此而停止。

所以，当我们说农村淘宝关闭了，其实并不能单说项目停止，而是说得更多地是由扶持式的送上门服务，转向了一种更加市场化的经营方式。政府现在更倾向于引导私人企业参与这个领域，这也在某种程度上提升了服务农民的效率。也许将来，农村淘宝表面上不再存在，但乡村振兴下的电商平台，只会改变而不会倒退。