淘宝直播今夜大明星双12特别企划如何提报

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝直播一直致力于打造"直播+电商"的新零售模式，而一年一度的双12是品牌商家和消费者最期待的盛事之一。为了进一步提升这一年度盛典的影响力，淘宝直播启动了专属的双12特别企划，并推出了一系列贴合节日氛围、促进交易转化的活动方案，诚邀品牌商家提前规划、提前报名！

一、活动时间

淘宝直播双12特别企划时间统一安排为2024年11月19日至12月12日，涵盖预热期、爆款交易期和预热期，为期两周。其中：

• 11月20日至12月6日：预热期，重点蓄热，通过直播引流结合限时抢购，培育爆款；
• 12月7日至12月12日：爆款集中爆发期，联合行业头部商家，打造跨天销售高峰；
• 12月13日至12月18日：余温期，针对招商推广大使、淘抢购商家进行现金补贴，延续售后好感。

二、明星参与阵容

为强化活动吸引力，今年双12特别企划邀请了多位助力文化娱乐消费的知名明星参与专场直播。目前已确认包括：陈伟霆、易烊千玺、欧阳娜娜、周杰伦、吴亦凡、陈慧娴等在内的明星阵容，他们将通过内容创作与粉丝互动，带动自然流量与电商转化。

三、多元推广渠道与形式

为打爆双十二，淘宝直播将打通全域推广通道：

1. 直播间专题造节：打造年度直播间矩阵，通过主题日设定（如美妆日、国潮日、互动日），吸引不同品类粉丝；
2. 直播流量倾斜机制：预热期间接入淘系NPC（如金投赏、天猫好价）内容创作者，并推出"金鱼钩"福袋穿插互动机制；
3. 全域广告助力：联合淘宝首页焦点位、穿山甲+火山爆发计划、抖音图文投流等多种方式造势。

四、优惠活动与直播预售玩法

活动期间，双12特别企划将推出多重优惠玩法：

1. 全品类直播间：爆款商品优先参与千元直播间红包、买一送一、48小时保价等玩法；
2. 限时预购抽免单：商家报名预售可在直播间抽取超级免单名额，实现社交裂变；
3. 心愿单多人拼团：用户提前锁定心仪商品，直播间万人同时拼团分享并享受低价——特别带动年货节储备与提前消费转化。

五、往年双12特别企划简报

回顾2023年双12直播特别企划，总观看量超900亿人次，生成订单量过6亿单，营销曝光近2800亿账期，并且带动淘宝平台交易GMV同比提升43%。2024年企划继续保持原有优势矩阵，同时叠加新玩法、新规则，希望更多品牌商家萌芽技术红利，共同寄望在节日消费狂欢中更大突破。

如您已有长期合作或希望参与双十二直播爆品计划，请于11月15日至11月25日期间进入淘宝直播商家后台“双12-报名主页”提交申请。名额有限，抓紧锁定冬季爆款档期！