天猫专营店可以经营多少个品牌
题图来自Unsplash，基于CC0协议
导读
在天猫平台上开设专营店的商家通常都会关心品牌经营的数量限制。根据天猫商城的规定，专营店的定义是指经营单一品牌或其相关产品的店铺。随着天猫平台业务的发展，现行政策允许用户通过开立品牌管理型店铺的方式，集中管理多个品牌。
关于专营店能经营多少个品牌，主要可以分为如下几点：
首先，天猫平台专营店允许经营多个品牌，但并不是无限制的。大部分情况下，天猫允许在一家认证的专营店（优量店或品牌店）中经营两个品牌。这两个品牌可以是同一品牌集团旗下不同子品牌，也可以是拥有合法授权关系的不同品牌。例如，一个母婴专营店可以经营公司旗下所有母婴品牌。
需要注意的是，天猫并非永久固定只允许两个品牌，其政策可能存在调整。品牌允许经营数量与用户所使用的店铺层级有密切关系，简单来说：
- 新店（例如新申请的专营店或认证升级尚未完成的店铺）通常只能经营一个一级品牌。
- 认证升级后的店铺，如申请成为天猫优量店（原天猫品牌店、旗舰店或专卖店），允许经营最多两个一级品牌。这两个一级品牌需属于同一品牌集团或有直接品牌隶属关系，并要有完整的资质证明。
这里有一个区别需要理解：
- 一级品牌：通常指的是你作为品牌方或拥有者直接经营、且资质完整的品牌。
- 二级品牌/授权品牌：这指的是在其授权范围内，使用关联品牌商标销售产品的品牌，通常需要提供关联证明或品牌方书面授权，但不独自作为一级资质备案在店。在多数品类（除部分特殊如彩妆、母婴等）经营二级品牌时，理论上只要资质完整，不影响一个专营店下经营多个一级品牌。
举个例子来说：假设你是一家知名品牌集团（如母婴集团旗下品牌），拥有A和B两个系列的品牌产品。你可以通过开设一家天猫优量店来经营A和B两个品牌作为一级品牌。如果你还想在另一个天猫店铺中销售与A品牌同属一个集团但独立命名的B系列品牌（假设原本未入库），你需要在特定类目下完成B系列品牌的资质备案（同样需要商标或授权），这样B系列品牌也能成为一级品牌在一店二店（如果政策允许多个店铺）；但在一家店铺内，如果B系列品牌的类目已过权，我认为可以直接是品牌店中的第一个品牌。
品牌经营策略上，同时经营多个品牌可以提高店铺活跃度和利用类目权重，但需考虑以下限制和要求：
- 全类目覆盖可能受限：即使有多个品牌，店铺还需遵守授权类目限制，品牌商销售的商品不能超出行政许可或其本身商标注册的商品分类。
- 质检、发票、售后要求：对于拥有两个一级品牌的新店铺，天猫对商品质量合格证、电子发票、服务履约等的要求更加严格，需要确认你有完整的体系。
- 营销资源分配：多品牌店铺需要更全面的推广和品牌运营计划，合理分配营销资源对品牌曝光度尤为重要。
- 品牌一致性审查：天猫平台对于店铺内品牌形象、描述一致性也有要求，多品牌前提下更要注意系统规范。
至于如何在天猫开设多品牌专营店，步骤大概是这样的：
首先，你在完成一个品牌的身份认证（旗舰店、专营店、授权店都可能作为起点）后，如果想增加第二个品牌，可以通过官方后台进行品牌备案操作，提交相关资质（如商标注册证、授权书、公司营业执照副本段等）。不是所有类目都支持两个品牌，因此你需要明确你想增加的第二个品牌属于哪个类目，并确认该类目是否允许开设优量店。
当然，你也可以从新开一个店铺，这次带上两个品牌一起申请，但新店申请通常只能选一个主营品牌起始，增加第二个品牌需要先通过开店并运营一段时间（满足一定条件），再申请升级为优量店或申请多品牌并备案。
策略上，“小步快跑”可能是一种方式，即先申请一个品牌，运营稳定后，再申请第二个品牌。合理利用商标注册的类别，甚至注册多个类目可以规避不同品牌在同一个类目不能同时经营的风险。
总之，天猫专营店目前普遍可以最多经营两个品牌作为一级品牌，但需注意平台政策可能变动、新品类目开放情况以及多品牌运营所需投入的人力、财力要求。因此在开店前和准备阶段，务必细致查阅天猫最新规则、联系客服或你的客户成功经理确认政策细节，确保品牌资质完整，选品、类目与品牌布局得当。