双十一宝贝展现位置有哪些

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导读

2023年双十一淘宝天猫买家可见的宝贝展现位置有哪些？
双十一期间，淘宝和天猫的宝贝展示位置极其丰富，覆盖了首页、搜索页和海量场景化频道。买家可能会在首页主视觉大图进入的“双11会场”及“品牌馆”看到品牌推品。搜索页依然是基础入口，但搜索结果会因加入购物车、收藏夹、点击历史、个人喜好和品牌点击率为主进行个性化排序。在猜你喜欢、逛逛、直播电商及天猫医药等场景，也有大量第三方平台广告与自然推荐混排出现。如“大家好”内容入口（如艾瑞推）、天猫 x 腾讯合作的“天猫庆丰收，腾讯来加持”等服务中，也有商品主页露出场景。而品牌自有会客厅也是重要入口之一，买家会抢占第一印象位，主打真实场景展示 + 搜索优化。

商家如何通过双11活动优化商品展示位置？
一方面，商家应提前报名加入天猫/淘宝双11会场、品牌庆典、电商重大分佣活动（如“1号超级秀场”、“品牌曝光日”等），通过精准选择促销场次提升曝光。而在千川、引力魔方等投放工具中，通过词、素材、人群的精细化策略划分，优选高转化赛道商品进行凸显。另一面，应当重视排序创意工具，比如尽可能优化大促主图视频、主图文创意模板和引流商品配置，助力提升创意质量得分，从而抢占更优质的广告位。如平时创作中未准备“双11专属宠儿封面”，建议商家在双十一期间将资源前移到图文、视频等多形式内容创作中，提高内容权重支持。

双11期间淘宝规则对卖家展示商品的位置有什么要求？
最重要的一点就是与平台分佣及规则绑定。例如，参加淘宝百亿补贴、天猫超级补贴需要满足线上价格起保政策，不符合授权活动规则的商品可能被屏蔽在核心入口展示。违规操作如推广无授权链接、展示虚假库存，也会遭到系统降权、禁止投放广告等限制。要注意的是，商品必须配置带有“官方”授权卡通及质检标签，则更有可能在“猜你喜欢”、“特价推荐”等位置获得优先地位。同时，在千川投放中，每个推广品必须有原创权 / 全套素材授权信息，否则系统会提示 violate，并封锁创意放量。

双11具体是什么时候开始宝贝展示位置的优化工作？
原则上，天猫商家从9月底到10月中下旬是密集优化阶段。多数官方展示位（如天猫庆丰收会场、超级秀场品牌日）报名入口将会逐步打开。9月20日左右是品牌方进行“暖场准备”阶段，淘宝会通过面向Brand Fan账号、MCN机构和行业龙头发布部分邀请材料，争取报名资格。10月下旬是预热活动投放、开启ATP工具调试以及创意素材准备时间，不同推广位根据销售优先级匹配权重；首周进入热闹阶段，官方主会场、行业联盟、达人议价完成投放，所有备赛商品逐步实现多渠道曝光。

双11期间，消费者在拼多多平台能看到哪些宝贝展示位置？
在拼多多双11期间，宝贝展示渠道包括了首页大图Banner、多多进宝推荐页、8万元、百亿补贴券面、直播视频弹幕页挂商品入口、多多看一看场景入口内的商品种草卡等。对于品牌旗舰店来说，它们通常会参与品牌日闪购、多多品牌会场、多多商家VIP日等活动，通过重点运营品牌页和官方联盟广告增加商品自然曝光及付费曝光结合的方式，提升展示位置权重。消费者通过APP端进入“老乡好货推荐”、“百亿补贴”，也有商品被聚合展示。也有部分商品通过拼多多与外部广告网合作提供在抖音、视频号等异业平台广告场景展示机会。此外，由地域行为推动的“十里不同天”策略也是提高展示机会的方式之一，通过城市热力图定向推送高性价比商品进行承接。