淘宝什么叫自然流量

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导读

淘宝自然流量指的是通过买家主动搜索商品、浏览推荐内容、参与各种平台活动等方式自然流入店铺或商品中的流量，不涉及付费推广。这种流量是淘宝店铺稳定增长用户、提高品牌曝光和转化的重要来源。

淘宝自然流量的来源相当丰富，主要包括搜索引擎自然搜索、淘宝站内活动曝光（如首页推荐、猜你喜欢等、各种频道的楼层推荐、淘口令分发等）、用户收藏与加购带来的二次访问、老用户关系链分享所引起的访问等。这些方式都是淘宝平台机制算法作用的结果，而不是卖家主动支付费用的推广渠道。

提高自然流量，核心在于如何吸引买家通过淘宝平台的推荐和搜索算法发现并进入你的店铺或商品。优化非常关键，包括商品标题与属性的精准设置（确保与买家搜索词匹配）、优化商品主图与详情页（提升点击率和转化率）、参加平台官方的如年货节、618、双11等活动而获得提升、持续积累良好的评价与历史成交信用、提升客服响应速度和发货效率、获取合理的在线流量（如抖音小视频、淘小铺、直播等），这些策略都能促进店铺在自然搜索中的权重提升。

简单来说，自然流量是不花钱的流量，是买家自己找上门来，而付费流量（如直通车、超级推荐等）是你要花钱去买来的展示机会。自然流量来源于淘宝平台本身的搜索机制、推荐算法、活动流量，而付费流量产生于你购买平台曝光位的行为。

是影响店铺商品自然搜索排名的重要因素，主要由平台的搜索算法和用户行为共同决定。相关性（商品信息与买家搜索词的匹配度、权重、类目属性、价格区间等）、流量转化率（点击率、加购率、收藏率、转化率）、店铺信用与历史数据（如评价数、复购率、出售记录等）、用户评价内容与新颖性、店铺服务指标（退款率、客服响应速度等）都是算法会考虑的关键指标。同时，做出的金额也会影响权重。

淘宝自然流量的构成比例大致如下：通过搜索词直接搜索产生的流量（约占40%左右），新进流量（主动通过码、关键词图搜索访问的），内层流量（来自淘宝首页的频道、淘宝内部的推荐机制如逛、聚划算、大转盘等），老买家复购带来的流量，再加上基础销量完成后的自然搜索加权。具体比例不仅取决于商品类目，也和店铺的流量层级、机制等因素相关。总体来说，淘宝站内流量（自然搜索和主要推荐流量）占淘宝整体流量结构的极高比例。