淘宝刷礼品单发什么

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝刷礼品单的定义和具体操作流程，其实就是近几年平台上比较常见的一种营销打法。搞淘宝的人通常管这叫“发券拉新”或者“养号”。它的逻辑很简单，就是通过人工或者某种方式批量收集淘宝上新注册的或者有一定收藏加购潜力的用户，给他们发一批系统生成的有门槛的优惠券（比如满50减10，但券在其他平台才能用），这些用户本来是不打算买东西的。卖家就会谎称“我给你发了个券，自己去其它平台领了，就能省一笔，你要不要分享一下你的宝贝多少个？”大约通过这种方式假装加好友拉人头，或者通过搜索钩子直接替换出券用户的数据，然后定向推送这些券，从而假造出用户在店内加购和消费的行为。具体做了就有几个环节：流氓工具还原设备IP来还原头像昵称，窜行搬运，关键词爬虫替别人购券删评控评，拼主力满减、杀出一条血路式的全部都实付，跟单套现洗钱。整个操作流程，从老号去充会员，到新用户加粉丝做券引流，最后直接生成热度数据，这都是一整套。目的是制造一种买家多、搜排名前、曝光率高的假象，方便记挂虚构GMV的那些企业或者个体户忽悠老板或者大促时任务用。

不过千万别误以为淘宝这种行为是被默认容许的。那场面其实才是淘宝严防死守雷打不烂的禁区。淘宝卖禁止的是虚构订单、刷单碰瓷营销之类的，虽然现在直接点开淘宝页面发券拉人头好像不算明文禁止，但平台在发券环节上其实设置了多重限制：比如用户本身没有打开收券渠道就会赔付，虚假注册发货双重打击。可是一旦平台风控探头锁定了这类行为，后果就是运营商直接封号，一旦恶意营销这条命肯定就交代了。甚至很多时候团体会被连带着共同核罚和拉黑，就连新店起步里的星星评、老店信用度这些基础规则全都会被刷新，接下来就是要真金白银的赔偿了。

至于说到成本跟收益，看上去酷似赚到钱，其实下血本玩这种把戏是很难真的取得到好结果。这成本方面，光是做一套能批量操作的后台系统就得好几万投入。再说人工，每天动辄就是几百几千条数据屏蔽检测，光是人工审核团队就得几十个人围在一起盯死屏幕，耗费极大。

那收益更是鸡飞狗跳，用户领券不去点开用了，优惠封顶后还是实付了，其实都是给你诈骗用户一笔，但你自己这边要垫齐全款跑路充值。而且风控系统已经足够智能，哪怕你严防死守，结果还是会被平台监测出某些异常，到时候血本无归的下场就是在必修课里扣分清理、删帖、APP down下来、店铺流水平台封杀，骂名还背了。

如果说善意提醒，在现下这样的语境下，卖家更应在平台上多花心思，真正去通过正规的官方活动来获取转介绍带来的真正用户。比如你应该看到淘宝后台的很多活动如“聚划算”、“淘抢购”、“官方红包”这些，只要玩得转这些，已经在真实运营中拉响了哨声。或者从用户角度考虑，用心提供一些高质量产品和服务，用脚投票的方式践行诚信才是最稳固的护城河。那些图快利的、投机取巧的做法，它只能横竖骗得一时，骗不了长久，平台不认可，用户也迟早会细品出门道，生意这东西，根基打牢了，用脚投票才是王道。