开淘宝店好还是天猫店好

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

（开淘宝店好还是天猫店好？）

先来看看平台本身，天猫在先天基因上对标国外B2C网站，多为正规公司入驻，品牌定位高等级高，所以天猫首页展示的也都是店招有大牌图案，对店主形象有一定要求，而淘宝入口仅展示卖家标题，店主多为草根互联网创业者或小型店铺，两者在消费定位上有显著差别。

入驻天猫，需提供品牌方授权书、商标注册证等基础资质，且天猫审核周期要求3~5个工作日确保一个接着一个递审，后期审核都比较窄，大卖家入驻周期更长；入驻淘宝则门槛相对较低，目前两类店铺都能入驻，需要符合条件填写基本资料即可，普通商家和新增品牌均可递交入驻申请。

运营费用这块，天猫平台对技术服务年费会包含基本运营服务，固定费每月有金额，同时商品交易还要根据不同销售额缴纳平台佣金；淘宝店铺费用在销售时需要将部分金额支付给平台作为推广费用，有营销推广成本，整体来看天猫门槛费用确实偏高。

再来看买家群体差异，淘宝买家多为普通消费者，对于产品的价格比较敏感、造型款式关注较多，更有冲动消费倾向，而天猫买家中心消费力强，对价格不敏感，更趋向对品质服务有追求，决策过程也更为理性、时间更长。

最后说说营销工具，可以通过天猫访客洞察、神工、超级推荐、超级店播等阿里系营销工具实现精准获客，而淘宝提供免费的流量投放渠道和较高的曝光价，但工商摩点等内容商家支持力度稍逊，总体而言，天猫面向阿里生态，可利用阿里系流量完成头部转化，淘宝多数买家来自日常浏览，营销受限多一些。