淘宝双11从哪年开始

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导读

淘宝双11最早开始的年份是2009年。这一年，淘宝网为了回馈用户，首次推出了"双11"购物狂欢节的概念，源于创始人提出的"为什么要剁手？"的促销创意。起初，这场活动尚未成型，具体由张勇牵头，以品牌商家促销为号召发起。2009年双11在官方口径称是"零元狂欢节"，虽然有活动，但规模比较小，且第一次并未刺激出后来天花板般的每日成交天文数字。

事实上，阿里巴巴集团最早的电子商务促销活动是起始于2009年的"双11"，但这一选择并非一开始就与世界保持同步。至于双11何时成为全球最大的在线购物日，其实是一个演进的过程。随着活动不断演化、宣传扩大、品牌方积极参与，加上全球跨境电商日益活跃，双11的商品价格吸引力传播到全球，方在2014年左右正式开始跨出国门的历程，并最终在多个地区，比如土耳其和巴西，看到了本地商品的销售介入，成为一个"全球品牌和平台寻求增长的盛宴"。大约在2016、2017年后，全球范围内的双11销售额逐步进入千亿量级，成为正式的年度"购物十亿日"。

阿里巴巴创办双11的初衷和背景，是多方面因素共同作用的结果。网络用户增长带来的浏览流量需要局面性事件来消耗变现，同行业如易趣等人对手间打折促销风气的动作，促使阿里巴巴研究设立品牌日，让商品价格触手可及时获得。简单来说，当时的阿里巴巴看好用户和网站的所有流量资源，通过集中促销的方式大幅度提高购买转化率，把流量转化为交易，借此刺激消费者回暖。最初的想法是通过一场"甄选式打折"或大型"团抢日"来让参与品牌真正聚焦资源加入，从而降低平台运营成本，为用户提供优惠，形成暂时性的"商业生态嵌套"。因此，如今的双11已经不像创始初期那样仅仅是"有活动不扩大化"的产物，而是一场技术力量、品牌力量、消费者信心和全球物流协同作用的商业盛典。