淘宝直播全球购新领航计划入驻政策

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝直播全球购新领航计划是淘宝直播平台推出的一项专门扶持国际品牌和新锐商家进入中国市场的重要举措。该计划旨在帮助优质商家借助直播平台直接面向中国消费者展示和销售商品，提供更高效的合作模式和更广阔的市场空间，同时避免与成熟的大卖家在传统平台上的直接竞争。通过这一计划，商家可以以更灵活的形式入驻平台，享受平台资源，快速提升品牌影响力和市场份额。

入驻条件

入驻淘宝直播全球购新领航计划对商家有一定的基本要求，主要包括以下几点：

1. 品牌独立性与认证：商家需为品牌独立运营，具备品牌官方授权，提供相应的品牌资质证明（如商标注册证、品牌代理授权书等）。
2. 物流与发货能力：需配备稳定的海外仓库或可靠的物流合作伙伴，确保商品能够快速、准确地到达消费者手中。
3. 基础运营经验：商家应有直播经验或能配备直播运营团队，能够独立完成直播策划、脚本制作、商品展示等工作。
4. 店铺资质（非必需）：若已在其他平台（如天猫国际）开设店铺并通过天猫全球品牌专供店（旗舰店）认证，则会更容易通过审核。
5. 提供相关资质材料：包括营业执照、品牌授权、商标注册证、海关信息、物流合作证明等。

专属支持与优惠

新领航计划为入驻商家提供了一系列扶持政策：

1. 基础佣金优惠：部分品类享有较低的平台佣金比例，具体表现为主频道佣金比例范围在 5-10% 左右，单品类佣金较低，但需与官方确认最新政策。
2. 流量扶持：新品牌有机会获得淘宝直播平台站内推荐、首页焦点图展示、达人主动投流等资源支持，帮助快速打开增量市场。
3. 内容营销资源：平台会协助商家策划直播主题，提供模板对接服务，并为新商家安排直播培训；同时，针对优质商品，会不定期进行选品合作或大额券券营销活动。
4. 商业合作通道：表现优秀的商家有可能通过平台转介，获得品牌合作营销或官方品牌活动推广的机会。

目标群体

新领航计划主要面向以下两类商家：

1. 有志于拓展中国市场的国际品牌：特别是中小品牌、设计师品牌、生活方式品牌等希望以官方身份进入淘宝直播的商家。
2. 国内外优质的、尚未在天猫国际拥有独立店铺的新锐商家：需要新平台（而非竞争型平台）快速建立品牌独立形象和购买入口的中小卖家。

如何获取更多信息

最新政策和入报名链接可通过淘宝直播中国官方网站（https://live.taobao.com/）的招商合作板块或直播全球购专属招商页面获取。具体流程包括提交入驻申请、资质审核、签约及培训对接等环节。

如需进一步对接或了解详情，建议直接联系淘宝直播商家合作中心，获取最新入驻政策及专属对接机会。