天猫618限制活动商品吗

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导读

每年的6月18日，随着天猫"618"大促预热期的到来，就会有不少用户提出疑问：是不是所有的商品都能参加活动？其实天猫618的活动并不是包罗万象的，商家和产品要想参与进来，需要满足一系列条件和规则。

不会所有的商品都能参加活动的

和预期中"全年无休"的促销氛围不同，天猫618实际上是对参与企业设置了严格门槛的。并非所有在架商品或所有品牌店铺都可以自由报名参加促销活动的，只有符合平台特定条件产品的商家才可能获得参与资格。这一点对于许多中小商家来说，需要重点关注和提前准备。

满足特定门槛才能进入活动的候选名单

获得参与最快是在活动期间主动报名预售的资格。想要报名参与满减、红包、秒杀等活动的商家，首先需要满足一定的要求基础门槛。这些门槛包括：良好的店铺服务能力、良好记录、活跃度、量化指标等。

和商品服务相连的硬性条件是关键

另外，参加天猫618活动的同款商品，还需要考虑其自身特性。比如：商品品控是否过关，退换货是否正常，物流配送能否支持618期间更高的订单密度，参照用户评价是否达标等。这些既是天猫平台选择活动参与商品的重要考虑因素，也是直接关系消费者购物体验的硬性条件。

部分特殊类目的商品是有排除规则的

从卖家角度来看，复习报名入口时要留意，以下类目的商品在参与活动时是另有一套规则的，比如虚拟商品、天猫图书、品牌方自营或特殊渠道销售的服装等。这些商品虽然并非完全不能上架或者不能参与活动，但参与方式、参与组合以及活动类型都与其他快消类目商品有很大差异。

每年的活动规则都会有一定调整

观察往年的官方说明告诉我们，运营商常常会在活动前对被认为不适合"大乱斗"场景的商品及类目，寄递远离;强制要求参与部分保障责任险的承担商品上做文章，特别是在一些如3C数码、美妆、母婴等单价相对较高、投诉或售后要求相对复杂的商品类别中尤为明显。

特殊时期会有特别的排除政策出现

对于2023年"618"这个特殊的时期背景，运营商在商品参与性上的限制也是值得关注的一点。有些厂家受宏观政策影响，有些品类受售后服务标准或用户保障成本下压，天猫会主动锁定某些品类或者采取特定组合来实行更为细致的管理，以避免出现商品质量、遵守规则义务履行不到位的问题。

总的来说，天猫618活动对商品是有限制的，主要体现在入口门槛、服务能力和类目管理等多个维度上。作为商家，要想让商品顺利通过618这扇"大考之门"，最稳妥的做法还是在活动预热季就提前规划报名路径，了解最新政策。对于普通消费者来说，则意味着我们在阿里妈妈平台渠道购得的商品，无论参与的是哪种类型促销，平台都会优先筛选出、优先保障服务质量好的商家和商品参与其中，可以更放心地选择和消费。