手淘拍立淘突然增多什么原因

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

最近不少淘宝用户可能发现手淘里的“拍立淘”功能用得越来越频繁了，尤其拍照搜图这一功能几乎成了大家日常在淘宝上找东西的常用手段。不少用户表示打开淘宝App发现界面或者功能入口位置有变化，也可能是因为最近更新增加了入口引导。

拍立淘这个功能的本质就是通过手机摄像头实时拍摄图片，然后在淘宝平台上进行查询、搜索。它不仅仅局限于查找商品，理论上只要是存在于淘宝平台上的物品、内容，甚至就有些搜索导购、AI换装、AI搭配推荐等，都可能进入到拍摄识别的范围。从操作便捷性来说，用户不用输入复杂文字，动动手指就能找到想买或判定是否正品的线索，特别是找专柜品牌二手、大牌古着、正品验货、各类搜图找同款等场景，拍立淘都提供了比较便捷的体验。

据部分数据观察和用户反馈，近期拍立淘的活跃用户数量以及功能调用频率确实在高频使用人群中呈现出一定上升的趋势，尤其是各种“搜图找同款”“品牌导购找店”等专项内容，用户互动明显增多。当然，如果淘宝更新了“搜索建议”或者AI识别更多品类，用户感知也会更强，因为搜索范围扩大了，发现新东西的口径也变宽了。

影响拍立淘活跃度的因素其实挺多。首先是产品自己的优化，包括图像识别准确率提升、响应速度快，识别功能支持局部图片；其次是淘宝大环境，比如App整体内测或公测了一些引导性推荐，会带动功能使用；另外直播经济、二手电商、古着经济等发展，也让拍立淘在特定细分场景中更有用武之地；还有如果淘宝电商内部技术进一步发展AI视觉识别能力，功能也能不断扩展。

短时间内的使用激增，很可能和近期官方“把脉问诊”式的活动有关。比如阿里巴巴或淘宝最近是不是联合了一些品牌在拍立淘入口上搞了专题活动、工具推荐，比如推出了什么是古着、怎么辨别正品、怎么找每天折扣产品，或者给拍立淘新用户提供一些专属折扣券、资源倾斜，这也是很多App常用的技术推广手段。常见的还有系统更新：比如增加了分层识别、多图比对、甚至AI变色换装识别，这些技术新能力提升了用户粘性和交互趣味性，会带动使用次数上升。

最后是用户体验反馈。根据用户评价和社交媒体曝光来看，拍立淘相对比较实用，用户对识别准确率、快速查找同一款货号、品牌店导购等功能反馈还不错，多数用户认为比传统搜索方式更直观便捷。当然也有些用户反映识别不准、带宽不够、识别范围有限，会对体验产生一定影响。有趣的是，越来越多的独立摄影用户也在尝试利用拍立淘做非商品类的搜索，比如风格借鉴、构图模仿等，间接提高了使用人次。这个功能在细分群体中正在挖掘新的价值场景。