京东将对月饼类商品价格违规行为开展专项治理

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导读

随着中秋佳节日益临近，月饼市场即将再度升温。作为国内领先的电商平台，京东近期启动了针对月饼类商品价格违规行为的专项治理工作，并采取了系列针对性举措，以促进行业秩序规范、保障消费者权益。

近年来，在社会各界对"三高"过度营销、节日价格虚高问题的呼声下，相关部门相继加强了对月饼市场价格的监管引导。2021年的监督抽查数据显示，部分电商平台仍有近20%的月饼商品被指存在夸大宣传、搭售问题等价格违规现象，这成为市场监管的重点领域。本次京东的专项行动，正是在这一大环境下发出的明确信号。

京东承诺将从多个维度入手，严查商品价格是否存在虚标、不正当价格比较、虚假折扣等行为。具体将实施全链路监测，系统介入识别使用虚构价格、无依据标价等错误表述；对复杂的搭配套餐、捆绑销售策略进行风险排查，并对价格算法模型进行合规性评估，确保信息全面、定价透明。

时间安排方面，据京东内部通知显示，自启动之日起，为期两个月左右，分清理排查和处理结果两个阶段有序推进。本次行动将要求在商品展示页面设立当日价格公示，培训商家熟悉价格法律条款，形成线上线下同步治理的声势。

梳理近年来的监管政策动向，可以看到国家发改委明确要求"节令食品"回归商品属性，反对将常购商品进行节日炒作抬价。今年二季度京东系财报分析表明，消费者对月饼价格敏感度同比提升17个百分点，这意味着价格透明化治理刻不容缓。

而对比淘宝、拼多多等同业平台，在严厉打击"蟹蟹月饼"等变相搭售的现象上，京东此次的治理行动或将推高执行标准。同时，政策趋同反而有助于形成统一的竞争环境，消费者可以更放心地进行价格比对，享受基于真实折扣的购买体验。

回顾过往几年数据，从9-10月京东平台月饼类销售额占比来看，整体杯葛了节日消费的高度同质化现象。2022年的统计年鉴显示，在成本要素变化推动下，高端礼盒平均涨幅保持在5%水平内波动。随着产业链融合加深，就单个品牌价格趋势线图来看，大件成本占比下降的趋势明显，有利于规范市场定价机制。

本次京东推出的价格自律性行动，不只是一次常规监督，更是对即将到来的中秋销售高峰的一次主动预控。一方面有助于企业自我净化，提升品牌形象；另一方面通过严格规范，将倒逼传统过度营销模式转型，最终使中秋月饼的名义价格降回到合理区间，持续营造风清气正、务实温暖的节日氛围。