快手推广时间几个小时比较合适

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导读

快手广告推广并不是简单堆预售量和持续投流就能获得理想结果的事，毕竟快手平台有着不算低的用户基数和算法基础，用户属性比较特殊，决策成本低，转化也会稍微快些，但也不能任性地一口气投个通宵，要知道合理有效的投放时间，实际上能带来事半功倍的回报。

很多人其实并不算特别了解快手平台用户的活跃属性，它不是一个全时段无差别活跃的平台。虽然快手全天候都有用户停留，但用户活跃度与分布是比较集中的，尤其是一二线城市和年轻网民为主的用户受众。他们往往是结束了白天的工作或学习后、打发时间放松、夜间社交娱乐的高峰时段；或者赶在早餐前、通勤路上、午休前后这些空档期临时刷短视频，就是这种即时获取和弱路径依赖型内容带来的便利。

因此广告投放上，我们也需要贴合这种用户活跃节奏，避免跑空。白天也有工作的休息间隙，也有早起视频的生活习惯，但整体峰值还是要锚定在下午4点到晚上11点之间。在这个时间段内，其实还会有一波数据过山车的情况发生，通常下午和晚上七八点之间是商业化的用户停留高度活跃时段，有明确的消费和关注需求；而凌晨时段流量还不算特别低，稍晚一点点也会有峰值，但需要注意广告转化可能不一定在深夜或者凌晨就特别高了，毕竟突发事件、失眠人群倒是有的，但不一定有消费疲劳感或冲动消费欲望。

至于广告投放的持续时长，其实这里大家之前可能有争论，具体每天几小时算比较好，其实并没有统一答案。不同账号权重等级、不同投放目的、兴趣类型甚至是不同转化产品属性都有关联。我个人观察下来，快手广告这几年增长势头不减，整体投放策略其实是偏向相对饱和却有节奏的高密度曝光，这种策略不是简单堆量，而是精准权重下保持高效曝光、防止集中疲劳的老套路。

如果你刚起步，预算不多，建议你初期慢慢测几波，没必要盲目开一天的连续时长，测试阶段可以先搭配测试竞价人群和测试时段，生成一些数据靠份量说话。比如测试一下每天投放 3-5个有效的投放时长，每天分成3-5个时间段来做广告创建，这样不但不容易犯困，也能用比较多的机器比价拿资源，相对来说性价比高点。

具体从以下两点来解读较为妥当：

首先，投放时长并非越长越好。快手不像抖音那样依然依赖低播放量视频软性暴露出量转化，快手商业化机制已经相对成熟，用户获取效率是有所排序的。有效曝光来看，其实你每天的广告投放时间集中在15小时到24小时都可以形成一定的效果。如果你预算有限或者对精准率要求更高，建议在早上9点、中午12点、下午4点、晚上8-10点这几个黄金时段分配投放量，这些时间段基础流量大，算法也更加推荐有效广告，进入这种高匹配时段，预算用对了方向，ROI翻倍都不是难事儿，当然避免中午流量低谷期长期低投入没效果，也是重点。

其次，高质量内容永远是基础，公式不是简单的时长堆积。哪怕你每天16小时都在投快手广告，但内容不够抓人，创意不够新颖，那效果看着也只是长线平淡，甚至可能被平台判定低质容易压制曝光权。所以，关键还是内容和人群匹配度、账户生态健康度、出价策略精准度，快手本身是偏向于为高转化率和用户粘性服务于推荐机制的。

如果你想深入一点知道投放哪些时段效果更好，其实也有方法可以试，比如根据你的目标人群定位年龄、地域、性别等特征，结合这些来判断用户更有可能在哪段时间活跃。如果你主推内容是美妆类，又知大多是年轻用户喜欢晚上刷，那你晚上设置推广权重会更适宜女装、珠宝广告投放转化会高一些；而工具类内容、在线健身流，白天休闲时段和通勤时段会合适。

同时，你也需要多关注快手后台的一些数据指标，比如CPA（投入产出比）、投放成本（单次点击成本）、播放完成率怎么个现状，不同时段推广时样们下面的数据输出情况其实都一边倒地显示哪个更适合你的推广方式。

总结一下，快手广告推广每天几小时比较好并不是一个固定的答案，你需要结合自身账号目的、预算、转化效果来做整体规划，并从密集投放时段、创意和高转化需求出发形成节奏。初期不妨先做好策略测试，细分每天投放时间点，搭配精准广告创建和分析数据进行改善和优化，效果好的话就再加，不行就调整，这才是明智的做法。多尝试，多观察，没有哪条路不是短线走出来的，成功的背后就是一点点测试和数据分析的结果。