新享礼金到底有没有用

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导读

作为经常浏览购物网站的用户，最近被新享礼金这个活动弄得挺迷糊的，感觉得好好分析一下到底这礼金到底有没有用。

新享礼金就是要在电商平台购买满一定金额才能领取的一种消费返现券或者金额补齐券，和红包雨、返消费红包一样的套路。你下单买东西，花钱前面加上什么新享礼金，然后你就能打折返现，消费一万元以上打九折返一百元，消费五千元打九五折返五十元，有时候可能还有多重礼金，也可能组织认购还返，当然这券你只能自己用在下次买商品时抵扣。先看看它的参与规则。

从参与规则来看，首先得注册会员，买了军表，或者预存一笔钱，然后认领礼金，才能开始参与。我自己试过，第一步通常是下载APP或者关注公众号，身份认证，然后才能到礼金活动页面领券。使用前还得看是不是有使用门槛，是什么类型的礼金，是金额返还是比例返还，还有使用期限，到期了是一分不剩，那券就没了，所以得赶在有效期前用掉。

用户评价什么的，说实话差评真的多，好像基本都是说“门槛太高”、“等等活动好痛苦”、“得到券了短期又用不了”，还有的说“已经用过了，快过期了根本不用急着处理，但没领到新享礼金的人就更抓瞎了，都不知道从何下手了”。大多数评价是觉得“薅羊毛”的机会少，或者很难转化为实际的优惠。说白了，新享礼金这种玩法更像是“羊毛出在羊身上”，资本家想鼓励大家多花钱，每个人享受到的优惠反而很少。而且有用户说，新享礼金多是微信公众号端口或者需要微信绑支付宝，门槛门槛太高，操作步骤太多，难怪年轻人嫌麻烦。

我注册了之后，新享礼金可以是在平台中直接用的，例如积分兑换、抵扣找零等。买军表后台流程还是要学，取出计费产品或者存了礼金的钱再消费才有效。别被用户评论中那些绝望的人吸引了，我自己切身体验来说，领取也快，有效期内也用了，至少我能感觉到，这种礼金确实能拉一笔新增长和用户留存机会。但也有些争议，例如得花很长时间“蹲”活动，比如争新品上市、季度活动，或者种种“做什么促销”，不是你头铁就做，得看跟平台对接稳不稳。我自己偶尔加入新品社群联盟、跳转进组才有可能赢得券，但前提是符合领取条件。不过说到底，这不关你用户评价是不是好的事，对你来说只是多一个省钱门路。

新享礼金不仅有线上方式、站内站外结合，更要求用户再参与话题讨论攒积分，所以你在他们平台上合成整个论坛讨论的热闹别惊讶，只是新享礼金活动更像社交裂变玩法。说到底，这个礼金可以转化为付费会员、广告位、积分商城的货币兑换，再和内容自媒体、大V影响力建联合品牌促销。新享礼金运动实际对消费者经济压力也有点贡献，只不过主要贡献对象是平台和商家。

总的来说，新享礼金确实为活跃用户和促进平台上消费有些贡献，但并不代表所有人薅到了羊毛。有些促销策略跑偏了，比如碰到平台风格定制不合网感的用户，体验大打折扣。有的人宁愿打车等过期，甚至囤货等，但这都是为了保值用户。所以如果平台能把礼金门槛适当降低，优惠力度再猛点，那吸引力肯定更好。毕竟新享礼金到底有没有用，就看你最终在活动里薅了多少实惠。

说实话，我对新享礼金设计的理解是：或许比起直接发补贴，新享礼金是优化用户留存，引领消费升级的具体行动。但用户体验这关得过硬，不然效果就大打折扣了。