淘宝直播类目怎么填写

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝平台为直播内容设置了详细且分层级的类目系统，其主要目的有三：一是确保不同类型的直播内容得到精准的分配和监管，例如游戏直播、美妆直播、母婴直播之间内容须分开；二是利用这些类目进行用户兴趣推荐和内容审核，当用户浏览"穿搭"频道时系统才会推送女装主播；三是关系到保证金、违规处罚等自动化流程的启动，选择错误类目可能造成直播被压制或违规。

部分犹豫不决的商家常问："直播我都没卖过，是选大类目还是小类目？类目不选影响推荐对吗？"其实平台有明确规定：类目层级选择到最后一级（相当于商品叶子类目），例如你卖的是"高端新中式图案真丝绸巾"，要一层层点到"家纺""丝纺家纺""真丝绸巾"，最后这个"真丝绸巾"就是你的精准类目编码。不过很多新手常犯的低级错误就是不够精准，譬如把内衣往下挂的"情趣用品"却只粗略选了美妆，这导致很大一部分潜在流量作罢查找过程。

淘宝直播下的类目体系接近千个一二级类目，每个大类目收入和主播数量良莠不齐，美妆、母婴、服装服饰是头部领域中最大门类，美妆类目下又包含大量细分产品，如美妆-医美仪器、美妆-彩妆工具、美妆-香水等。生鲜食品、宠物用品、汽车配件、图书健身、数码家电类目也在不同季节有过流量爆发期，不可忽视。

以下几点是类目选择中的雷区，可根据自身品牌定位有针对性规避：主播计划每天检查类目修改情况，避免漏选而导致后台数据显示异常；利润率或品牌层级较高的商家，往往需缴纳数万元保证金，不同类目对应不同级别，这层门槛非常要筑得牢固；要避免出现同一场直播既卖手机壳又涉及硬件处理器的话题，应该选择电子产品或者衍生配件类目，内容不可与选择类目高度不一致。

通常可以说，一个主播的类目，决定着人设塑造的准确程度，经营主播的全行业商品，在平台上，账号仅对符合该类目的内容有效。判断类目归属准不准，高效的方法就是设立"核心卖点-泛流量词-全网类目库去线匹配"三层筛选。例如做家具直播的，可先列关键词如"实木组合沙发"，再到平台查找家具-客厅家具-沙发类目，同时对比同行做类似产品的主播在哪里上架，他们的编码更加醒目。也建议使用淘宝直播官方提供的"类目选择助手工具"，输入商品全称，自动匹配最有可能类目编码，给出合理性分析。

总之，类目系统不是一道障碍，而是为您打开流量闸门的通行证。谁都想站在巨人的肩膀上获得更多流量，但在淘宝直播这件事上，如果你连类目归属都能搞清楚，那已是甩开同行一大截的开端。