微淘怎么玩

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

在当下充满热闹的电商市场中，淘宝已经成为我们买卖商品的重要场所。其中之一，非常值得一提的是“微淘”这个板块，它不像普通店铺那样冷冰冰，反而更像一个直播带货和互动社区，是淘宝贴近用户、进行精细化营销的好帮手。想知道怎么玩转微淘吗？下面几方面，来一起了解。

一、微淘，拍营销的“秘密武器”是什么？

微淘，简单来说就是淘宝商家在平台上直接做直播、做营销、采取互动方法的一种运营形式。它不只是面向常规店铺的陈列展示，而是借助非常活跃、主动型的方式，让商家和用户之间建立起更亲近、更有粘性的关系。

一般情况下，微淘有直播、图文分享、商品上架、用户互动和抽奖活动等多种功能。如果你是粉丝或是店铺粉丝，可以通过微淘这样更轻松的方式关注店铺内容，参与互动，有时一个个优惠信息直接弹出来，很容易就能立即购买。对商家来说，微淘是种以用户为中心、以互动婚庆为主要手段的淘宝系统运营工具。

二、如何创建和管理微淘的“专属橱窗”？

所谓微淘橱窗，其实可以理解为淘宝商家开设的“个人店铺展示版”，更直白地说，就像是你的“官方置顶店”。你可以把一些特色商品放进去，也可以放在上面做自己的“牌子”。

创建微淘橱窗不难，首先要在淘宝商身份中找到“微淘”管理入口，启用微淘功能，然后添加商品时需勾选“同步橱窗”；这一点系统很直接。更重要的，则是设计出让你的产品脱颖而出的视觉与内容风貌——挑选有吸引力的主图、介绍语，注重排版美观。橱窗商品不一定都要卖得贵才能吸引人，经常刷新、有节奏分享内容，效果更好。

另外，橱窗不是摆设，当用户互动起来了，你也要记得第一时间回应，才能把更多用户吸引进来，关注橱窗动态。

3️⃣三、互动玩法：怎么引人注目、高参与高？

微淘的一大长处就是互动玩法丰富，像看直播时点赞评论、抽奖、送礼，甚至还能一起聊聊天，这个互动性让购买不再冷冰冰。商家可以充分利用这些问题、活跃气氛的方式，做“有意思”的活动，从而提高用户参与度。

比如，可以在直播中提到一个“既神秘又引人入胜”的问题，等等，但关键不是问得深，而是要能够结合利益驱动：“回答下面这个送新品”“转发还能让你朋友抽奖”等等，这种方式往往是拉用户的好办法。很多时候，造次但巧思的互动设计，比光打折扣更让用户买账。

四、怎样通过微淘来进行市场营销？

微淘本来就是做营销的，不光是摆放商品，更要有推广思路。你可以在热点季节或节点推出限时活动，如“双11前，三件九折加送一个”“光棍节免费试用”等等；而且、微淘常常与其他功能，如淘宝直播、小黑伞红包、粉丝群互动打通，所以策划一次活动不要只盯着一种方法，把玩法整合起来效果更好。

举例来说，可以在直播时发放限时券，通过微淘推送来引流量，最后再引导进站到店铺。这叫“互相支撑，借力营销”，其实在里面卖产品的商家，越来越喜欢在微淘活动和内容上“下功夫”。

5️⃣五、微淘对提高“商品曝光率”的真正作用在哪？

很多人觉得淘宝是公开的，怎么去改变曝光状况，其实，开通了微淘的账号，或多或少流量会更“聚焦”。因为微淘本身就是一个小型的社区与社群互动系统，是一个你、粉丝、访客一同被吸纳进去的小圈子。

只要你高活跃，你做内容就吸引人，吸引人就带来更多来访，每次一个新用户都可以通过你的橱窗看到商品，形成一种“流量带动流量”的局面。你的商品出现在更多人的微淘区域，就有机会获得点赞、购物观望，甚至变为购买行为。

总的来说，微淘不是简单的销售平台，而是互动+营销+社群+展示结合在一起的综合玩法。更方便、互动更亲近、商品展示更人性化，它也在改变了现在的电商玩法。只要你会好内容、会玩玩法，但更是会推出真实好物讲好故事，那么在微淘平台上就能有效提高品牌认知与销售转化。

感兴趣的新手店长，不妨先从小的活动试手，慢慢地建立起来，做一个“聊得来、买得爽”的微淘达人并不难！