京东主图腰带新功能及主图治理公告

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导读

为更好服务品牌商家，进一步提升平台商品视觉锤形象，把控大图主视觉整体体验，京东商品页面大图（腰带）11月将整体升级，并对现有商品大图展示进行集中规范治理。新版主图大图治理宣贯及创作者工具（腰带）升级介绍如下。

一、标准大图/腰带企业信息展示全新升级 新版主图腰带引导至商品详情页入口、销售明星、套餐价等，同时增加强化Logo展示、增加店铺名称组件化编辑等便捷功能，丰富商品主视觉展示维度，提升电商人眼引导以及用户决策转化。

新版腰带功能需对接到统一京东图片联盟渲染系统，确保大图主视觉展示中央内容优先呈现店铺名称和Logo，同时突出价格、优惠信息、商品卖点等关键信息。逐步统一站内商品大图展示标准。

二、京东主图治理工作启程，中国商家创意图遍地开花不利统一性管理 为提升用户体验，保障电商大促期间页面展示视觉标准统一，依照国家法律法规及用户意图，京东采取了一系列主图治理举措，要求所有商品主图不得出现"乱放"情况，务必保障紧跟统一正价标识、高质量店铺Logo、动态展现优惠内容。

对于未满足要求的不合规的主图，京东将在大促备战和关键时期确保制度有效施行。对不达标商家采取降权、扣分等处罚，确保图片主位展示合规率，避免商家跳过合规步骤走捷径直接影响页面美观和买家购物体验。

鉴于2024年初以来京东电商业务的火爆连续发展，后续主图治理将全面贯彻，通过客户端和页面脚本确保所有展示在外商户主图图片统一标准，并通过URL模式转化至详情页，利于店铺卖家或品牌方统一管理，为用户提供放心、直观的视觉环境体验。

三、京东会赶在大促前优化主图治理，不放松图像质量管控条件 京东自2021年起持续强化商家展示标准，已完成重大版主图治理工作历史维护，基于11月将是京东大促预热期，主图治理到位有助于提升大促氛围和指挥视觉统一。京东近期并无在9-10月放开图片展示的标准，为即将到来的备战大促重点商品策划做好充分数据把控与资源准备。

四、主图腰带新功能实现简易操作和自动化引流新体验 新版腰带不依赖于"头像+文字"混乱呈现，而是转移至标准化组件统一编辑，实现焦点产品以最简洁明了的大图展示突出商品核心卖点，并通过结构化组件实现导向清晰，同时有不同场景可个性化定制，支撑高转化解决方案。

对用户而言，新版主图腰带能诱导用户进入更完整的商业卖点，能强化全场大型大促活动氛围，提升页面转化效果。对品牌商家而言，新版腰带内容更新已经具备策略化布局平台大图入口，节省人力编辑成本，实现高质量商品图像统一管理与自动化投放。

五、主图统一大势下商家或将面临更多高要求与新挑战 缩减主图创意空间、要求附加内容合理性、在集中治理期，形象不符合要求的将受影响。商家需更加重视页面主视觉功能建设与合规工作，升级主图技能，也要提高对京东平台制度的理解与配合度，提高自身图片质量与品牌曝光率实现长效经营。