淘宝淘外推广怎么收费

题图来自Unsplash，基于CC0协议

导读

淘宝淘外推广的收费模式主要分为两种：一种是按点击收费即CPC（Cost Per Click），买家只有点击了推广信息，平台才会向卖家收取广告费等；另一种是按千次曝光收费即CPM（Cost Per Mille）或CPCP（Cost Per Click per impression），这意味着客户展示了一千次你的广告图，就要付多少钱或根据点击过广告图的人数计费。总归而言，这种推广模式就可以理解为固定扣费和按效果付费相结合的不同模式。

至于费用的计算，很大程度上取决于你选择的推广平台和投放广告的类型；比如淘宝联盟的联盟营销，就是根据销售提成来计算的；而直通车系统则是统计每个推广产品获得点击所消耗的金额；再或者是今日头条等平台上的广告落地页，按点击、按曝光、按转化来计算推广费用，一般还都跟投入产出比（ROI）有关联。具体情况会随平台策略调整。

其实淘宝淘外推广并不是仅仅指在淘宝外部，可能是指推广商品内容在外部信息流平台、社交媒体、搜索引擎等位置所投放的广告活动；具体的推广方式包括：在头条、抖音等资讯流平台上挂广告卡；或者在视频关键帧中插入跳转链接；还可以通过淘宝客的方式来展开交叉推广；还可以采取与其他网站、内容创作者合作创作广告带状推广；故而，这些方式都会按照各自模式来收费。

至于收费标准，是有浮动空间的。比如进行关键词竞价，不同关键词的费用高低会随着市场热度进行变动，下到几毛到主搜词几十上百不等；另外参与营销平台红利活动则会有阶梯定价或资源位性价比变化，每天定价也可能产生千次定格价格的浮动；电商大盘跑得越旺，特别是热门行业，如数码、服饰，费用自然更高，冷门仓储垂直类产品的推广则相对更便宜。

对了，如果你参与外部平台的淘宝广告投放活动，通常会需要提前垫付一笔预存款到你的淘宝账户中，比如1万～3万元不等，预存款主要用于抵扣后续的推广费用支出。一旦花费过多了导致账户余额为负数，淘宝也可能会要求你及时充值，所以这部分预存款是可以用来支付广告费的，算是提前锁定的理财了。