淘宝直通车需要开通淘宝旺铺么
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导读
直通车和旺铺：开通直通车，旺铺是必选项吗？
对于淘宝的新手卖家来说，想要玩转直通车这个强大的付费推广工具，可能会先遇到一个疑问：必须要开通淘宝旺铺吗？其实这个问题只要理清它们的基本关系，就能迎刃而解。
首先，如果你想直接通过淘宝直通车去推广你的商品，最基本的前提是，你必须已经拥有一个有效的淘宝店铺。对于大部分卖家来说，这个有效店铺指的是经历淘宝开店流程后注册成功的淘宝店铺，也就是大家常说的淘宝店，而开通这些店铺的最大标志之一就是淘宝旺铺的“旺铺”标识。虽然技术上这里可能会有细微的区别（比如个人店铺也可以用直通车，但现在更推荐全程店铺/淘宝店铺），但绝大多数情况下理解为：你要有在淘宝上注册并正常营业的店铺基础，这个基础就是旺铺所代表的店铺主体。
具体来说，淘宝直通车目前仅支持官方店铺（即已经拥有千彩旺铺或商城）上传的图片进行投放，对于有VCPM（视频千次播放成本）模式的账户，也可能支持特定视频内容的投放，但你依然需要有一个有效的店铺主体（即旺铺）。
所以，归纳起来：
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必须区分“开通淘宝直通车”和“开通淘宝旺铺”是不同的两个步骤。
- 开通淘宝旺铺（或淘宝店铺）：是成为淘宝卖家、拥有合法有效的店铺的基本前提。没有旺铺，你首先就不是一个能正式销售商品的卖家，自然无法进行任何形式的商品推广。
- 开通淘宝直通车：是让你可以在已有有效店铺的基础上，选择一部分商品进行付费推广的一种营销方式。简单更换消费人群。
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可以这样说：要使用直通车进行商品推广，通常你需要先有一个已开通的淘宝店（即拥有了旺铺标识）。 你看，新卖家也是可以先用消费者身份逛逛淘宝，想找一个合适的店铺。但是，一旦你想将自己经营的商品通过直通车推广给别人，就必须是这个店铺的“主人”，也就是拥有旺铺。
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综上所述，淘宝直通车要求的使用主体必须是经过淘宝认证的卖家店铺，也就是需要先有旺铺，才能在这个基础上去用直通车来精准吸引目标客户，提升销售。总的来说，旺铺是基础，直通车是助推器，这两个工具在淘宝运营生态中是相辅相成、相互依存的。
如果你已经开始了自己的淘宝运营之路，或者正考虑开店把产品卖出去，记得提前了解这些规则。有旺铺你就能玩直播带货或内容营销，没有的可以先用直播这类方式试试水，体验不同的流量入口。